С сентября прошлого года по апрель 2023 года в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) рекламораспространители внесли информацию о размещениях на 50 млрд руб., что составляет лишь одну пятую бюджета на продвижение, внесённого в реестр, сообщает «Интерфакс» со ссылкой на информацию Роскомнадзора (РКН). В РКН отметили, что в реестр было занесено 5,5 млн рекламных договоров.
«По данным из ЕРИР, рекламодатели потратили на размещение интернет-рекламы 243 млрд руб., а рекламные агентства сообщили о получении 189 млрд руб.», — уточнили в ведомстве. По словам представителя РКН на рынке существует несколько компаний, которые не хотят исполнять требования закона из-за отсутствия наказания.
«Но на рынке есть ряд компаний, представители которых прямо говорят: «Пока не будет наказания, исполнять требования не имеет смысла». И этот подход помогает прятать в общем потоке «серые» схемы вывода средств рекламодателей», — сообщили в Роскомнадзоре. Таким образом компании, которые избегают исполнения закона и остаются в «серой» зоне, «получают неконкурентные преимущества» перед добросовестными игроками.
С 1 сентября 2022 года вступили в силу поправки в закон «О рекламе». Согласно им, вся реклама, размещённая в сети, подлежит учёту. Информацию о ней участники рынка должны передавать в Единый реестр интернет-рекламы через операторов рекламных данных.
14 апреля 2023 года группа депутатов во главе с заместителем председателя Комитета по информационной политике Антоном Горелкиным внесла в Госдуму законопроект, предполагающий введение штрафов за нарушения при маркировке рекламы в интернете. Так, на граждан будет налагаться штраф в размере до 100 тыс. руб., на должностных лиц — до 200 тыс. руб., на юрлиц — до 500 тыс. руб., на юрлиц-операторов рекламных данных — до 700 тыс. руб.