В новой кампании «Росбанк» во главе с Сергеем Маковецким старается изменить культуру отношений больших банков с людьми. В ролике амбассадор зачитал рэп о двух сценариях использования кредитной карты: покупках и снятии наличных. Выбор такой стилистики креаторы объясняют тем, что хулиганский бит хорошо подходит манере игры Маковецкого, который может авторитетно, но легко рассказывать о продукте.
Евгений Татарников, руководитель направления креативных решений «Росбанка»:
Мы все еще придерживаемся мнения, что в рекламе сразу должно быть, понятно какой продукт она продвигает, и стараемся сделать это в легкой развлекательной форме. Не пичкать зрителя абстрактными ценностями или интригой, которую только ее создатели считают захватывающей. В этой парадигме основной креативной задачей мы видим подбор музыкальной стилистики и написание произведения, которое и запоминается, и выделяет основные преимущества продукта.
Кампания выйдет на ТВ 22 мая.
Состав творческой группы
«Росбанк» (клиент)
Директор департамента коммуникаций и рекламы: Елена Кожадей
Начальник отдела привлечения клиентов: Анастасия Шаманаева
Старший менеджер Центра маркетинга и привлечения клиентов: Ксения Черкасова-Серебрянская
Руководитель управления рекламы и бренда: Андрей Белов
Креативный директор: Евгений Татарников
Старший менеджер по рекламе: Анна Солодова
Старший менеджер по рекламе: Ольга Крюкова
BBDO Group (креатив)
БроПро (продакшн)