«СберМаркет» объявил о расширении рекламных возможностей — маркетплейс начал продавать баннерную рекламу (click out) на своих площадках сторонним рекламодателям, говорится в сообщении компании, поступившем в Sostav. Ранее размещение рекламы было доступно только тем брендам, которые представлены в каталогах ритейлеров-партнёров «СберМаркета».
Термин click out объединяет баннерные форматы, которые ведут на сторонние ресурсы. Кликая по ссылке на баннере, пользователь уходит на лендинг или в интернет-магазин, где содержится более подробная информация про товар или услугу, а также условия покупки. Такой формат позволит сторонним брендам строить знание о своём продукте и подойдет как внешним рекламодателям, товары и услуги которых не продаются на «СберМаркете», так и FMCG-брендам для анонсирования не трейдовых активностей, считают в маркетплейсе.
Людмила Марлье, директор рекламной платформы «СберМаркета»:
Реклама сторонних сайтов и брендов внутри «СберМаркета» становится особенно актуальна в сегодняшней ситуации, когда сокращаются маркетинговые каналы — уходят значимые игроки, на которых приходилась большая доля рекламного инвентаря. Теперь не только продукты из каталогов ритейлеров-партнёров будут рекламироваться у нас, но также и производители, сервисы, сайты или интернет-магазины. Мы уже начали сотрудничать с несколькими компаниями в этом направлении, например, с операторами связи.
Сейчас развитие рекламной платформы — одно из приоритетных направлений «СберМаркета», указали в компании. За последний год в Ads Platform появилась глубинная аналитика для брендов и производителей, новые промо-форматы — игры, спецпроекты, сэмплинги, онбординги, приоритизация в каталоге, супербаннер на главной и другие. Сейчас в портфеле клиентов Ads Platform более 70 брендов крупнейших компаний, а в 2021 году доля рекламной платформы достигла 1% в общем обороте компании, поделились в «СберМаркете».
В апреле аналогичную услугу для сторонних брендов представил Ozon. Однако площадка сделала исключение для прямых конкурентов из ряда маркетплейсов — им размещение недоступно.