Самбади… Если вы напели «…ваз толд ми зэ ворлд из гонна оун ми…», то, безусловно, понимаете, о чём речь. Шрек, зелёный огр из одноимённого мультфильма, стал настоящей иконой поп-культуры. С момента своего дебюта он захватил воображение зрителей по всему миру и превратился в источник вдохновения для множества маркетинговых кампаний. Кроме того, уже известно, что в 2026 году выйдет новая часть франшизы, спустя целых 14 лет ожидания. Но что же делает Шрека таким популярным сейчас, и как он смог стать столь значимым культурным феноменом?
Год прошел, число сменилось, Шрек остался до сих пор
Спустя 14 лет Шрек продолжает занимать места в сердцах людей, и особенно это заметно по социальным сетям. Пользователи активно используют образы и цитаты из мультфильма, создают мемы, а разработчики платформ им всячески в этом помогают. К примеру, запускают фильтры, которые «превращают» пользователя в зеленого огра. Или помещают Шрека в реальный мир, будь то спальня или людная улица. И, как ни странно, такой контент моментально залетает в рекомендации и собирает миллионы просмотров.
Другой вариант использования Шрека в соцсетях — тематические вечеринки и даже свадьбы. Организаторы одеваются Шреком и Фионой, а их гости — в других персонажей франшизы: Осла, Фею Крестную, слепых мышей… Видео и фотографии с таких праздников разлетаются по интернету, побуждая пользователей реализовывать аналогичные задумки.
Ломал шаблоны до 2010 года
С момента выхода фильма в 2001 году Шрек продемонстрировал невероятный коммерческий успех. В первые выходные проката мультфильм заработал около $42,3 млн, а в итоге собрал $268 млн в Северной Америке и почти $492 млн по всему миру при бюджете в $50 млн. При этом на маркетинг ленты денег выделили немного, основную часть медиасплита занимало сарафанное радио.
«Шрек» умело ломал шаблоны традиционных сказок, предлагая свежий взгляд на известные сюжеты. В отличие от классических историй главный герой не был идеальным принцем или храбрецом. Он был грубоватым, саркастичным огром, что вносило в сюжет элемент новизны.
Мультфильм также затрагивал актуальные темы, такие как независимость женщин, принятие себя и межрасовые браки, что делало его особенно привлекательным для зрителей, искушённых в современных социальных вопросах. В этом контексте Шрек становился не просто развлекательным персонажем, но и символом изменений и прогрессивного мышления.
После завершения франшизы казалось, что «Шрек» утратил свою актуальность. Последний фильм основной серии вышел в 2010 году, и после него интерес к зеленому персонажу начал угасать. В этот период внимание сместилось на новые проекты, такие как «Кот в сапогах». Хотя спин-офф был успешен, он не обладал той глубиной и универсальностью, которые сделали «Шрека» популярным.
Реакция на постмодернизм
В начале 2020-х годов интерес к оригинальной франшизе будто совершил виток и вышел на следующий уровень. Этот феномен можно связать с трендом на «новую искренность» — культурным движением, которое возникло как реакция на постмодернистский и ироничный подход к жизни. Молодое поколение стало нуждаться в символе принятия себя, доказательстве того, что истинная ценность заключается не во внешности и выставляемом на показ «успешном успехе», а во внутреннем мире человека, способности принимать, любить себя и окружающих. И именно «Шрек» отвечал на эти запросы.
Среди других элементов постмодернизма «Шрек» также содержит отсылки к поп-культуре и иронию: драки в стиле «Матрицы», переосмысление Голливуда как Далекого-далекого королевства, и популярных брендов — Burger Prince, Baskin Robbinhood и Furbucks.
Шрек в рекламном мире
Бренды активно используют образ Шрека в рекламных кампаниях. В 2024 году грузинские фанаты «Шрека» могли наслаждаться эксклюзивными стаканами с изображением любимого персонажа в McDonald's.
Dunkin' Donuts в Перу запустил серию пончиков в фирменных цветах франшизы — зеленом и коричневом, а также с рожицами Шрека и персонажа Пряника.
Crocs выпустил специальные сабо с изображением огра. На зеленые Джибитсы можно прикрепить торчащие уши и большой нос.
А косметическая фирма Lush создала специальную линейку для ванны, в которую вошли желе «Убирайтесь с моего болота», бомба «Болото Шрека», гель для душа «Фиона» и другие продукты.
В Европе и США регулярно проходят Шрек-рэйвы. Гигантская 3D-проекция огра украшает ночные клубы, двигается под биты диджея и кричит на посетителей в кульминационные моменты. Важно соблюдать дресс-код: одеваться в любого из персонажей франшизы.
Особую популярность Шрек завоевал на маркетплейсах. С его изображением продают одежду, одеяла, кружки и множество других предметов быта.
Заключение
Решение о производстве новой части «Шрека» выглядит весьма логичным. Мультфильм остаётся актуальным благодаря своему уникальному сочетанию юмора, искренности и социальной критики. Он позволяет по-новому взглянуть на современные проблемы через призму знакомой и любимой истории. В условиях постоянно меняющегося культурного контекста, Шрек с его универсальными темами и глубокими эмоциями продолжает оставаться значимой и востребованной частью поп-культуры.
Олег Кирин