Serviceplan Russia и Miele разработали проект, в основу которого легли кадры, полученные с помощью камеры в духовом шкафу. Пока в нем выпекали блюда в виде теплых фраз, созданных в стиле food-typography, функция FoodView позволила их запечатлеть.
Проект посвящен отношениям с дорогими людьми. Он предлагает делиться чувствами не только при помощи мессенджеров. Креаторы Miele объединили эту идею с ощущением уюта и атмосферой дома, которые ассоциируются с домашней выпечкой.
Бренд предложил фуд-блогерам вспомнить те слова, которые они хотели сказать близким в период самоизоляции, и превратить их в аппетитные блюда. Пять блогеров приготовили вкусные фразы с индивидуальным дизайном вместе с шеф-поваром Марком Стаценко, амбассадором Miele в России.
Надписи сделали из мяса, овощей, печенья, безе и других ингредиентов. Специалисты и блогеры потратили 94 часа на работу с леттерингом и 236 часов на тесты с едой перед приготовлением финальных блюд. Отдельные решения и техники придумали прямо в процессе создания блюд.
Функция FoodView позволяет выводить на смартфон или планшет изображение блюда, чтобы следить за процессом приготовления еды, а также делать снимки. Эти фото использовали блогеры и рекламщики в соцсетях, для постеров и на медиафасаде в центре Москвы.
Евгения Арабкина, креативный директор Serviceplan Russia:
В этом проекте мы применяли основные принципы übercreativity (сверхкреативность — прим. Sostav) — смешение технологий, реальные трогательные истории людей и сильный art direction. Функция духовых шкафов Miele помогла придать новый смысл еде, превратив её в послания, идущие от самого сердца… и из духовки.
Состав творческой группы:
Miele CIS:
Вероника Шлепина — директор департамента маркетинга
Ширин Исмаилова — начальник отдела маркетинговых коммуникаций
Наталья Вирченко — менеджер по маркетинговым коммуникациям
Светлана Чермакова — менеджер по организации маркетинговых мероприятий
Валентина Николаева — руководитель категорийного маркетинга
Марк Стаценко — шеф-повар, амбассадор бренда Miele
Serviceplan Group, House of Communication:
Джейсон Ромейко — Worldwide Executive Creative Director
Руслан Гадеев — аккаунт-директор
Serviceplan Russia:
Ольга Стариченко — генеральный директор
Евгения Арабкина — исполнительный креативный директор
Анастасия Бойкова — директор по стратегическому планированию
Сергей Соин — аккаунт-директор
Андрей Артюшин — старший копирайтер
Ксения Головина — арт-директор
Анастасия Хизовец — младший арт-директор
Максим Казанцев — старший digital-дизайнер
Давид Хамданов — младший digital-дизайнер
Louder :
Вероника Захарова — руководитель направления коммуникаций и контента
Мария Алешина — руководитель PR-направления
Дарья Тарасова — PR-менеджер
Анастасия Генералова — PR-менеджер
Александра Гришина — руководитель диджитал-направления
Продакшн:
Дмитрий Жолобов — продюсер, консультант
Евгения Рязанова — фуд-стилист
Татьяна Виноградова — фуд-стилист
Антон Боровой — оператор, монтаж making of
Sunlight media:
Наталья Валиева — генеральный директор