В рамках продвижения линейки мелодрам собственного производства «Сквозь слезы к счастью» был запущен конкурс «Стань актрисой на «Dомашнем»» по вовлечению подписчиков в процесс создания мелодрам. Мы провели его совместно с соцсетью «Одноклассники». О результатах сотрудничества Sostav рассказала команда
телеканала «Dомашний».
Задача: дать возможность зрителям стать частью процесса создания сериалов, повысить телесмотрение и вовлеченность подписчиков в группе канала «ОК»
Подписчицы канала — очень активные к контенту «Doмашнего», поэтому было принято решение привлечь их напрямую к съемочному процессу.
Виктория Швецова, ведущий менеджер по развитию диджитал продуктов телеканала «Dомашний»:
Линейки мелодрам «Doмашнего» — это истории об обычных женщинах и для обычных женщин. Поэтому, продумывая стратегию продвижения, нам казалось очень логичным привлечь наших зрительниц к съемкам. Снимая контент в тесном контакте с аудиторией, мы не только повышаем лояльность к сериальной линейке канала, но и привносим еще больше жизненной атмосферы в наши четырехсерийки.
Механика
Эфирно-диджитальный конкурс проходил с 28 октября до 24 ноября. Мы предложили подписчицам попробовать себя в определенной роли и проявить свои таланты. В соцсети «Одноклассники» разместили отрывок из премьерной мелодрамы линейки «Сквозь слезы к счастью» под названием «Верная жена». Для участия в конкурсе нужно было повторить эпизод и прислать в личные сообщения группы канала в «ОК» свой вариант видео. А в эфире появлялся ролик с вопросом: «Хочешь стать актрисой сериала на «Dомашнем»? Тогда участвуй в конкурсе».
Мария Барабанова, креативный диджитал-продюсер телеканала «Dомашний»:
К выбору эпизода, который требовалось повторить участницам, мы подошли тщательно. Нам хотелось, чтобы, играя такую небольшую роль даже в самопробах, пользовательницы смогли показать настоящие женские переживания. Именно поэтому выбор пал на монолог о поиске «Прекрасного Принца».
У каждой зрительницы появилась возможность проявить свои творческие способности и почувствовать себя настоящей актрисой сериала на «Dомашнем». Участницы подошли к конкурсу креативно: придумали интересные локации и реквизит, но некоторые смогли воссоздать предложенный эпизод очень близко к оригиналу.
Результаты
- Мы получили около 300 видео самопроб от участниц конкурса.
- Охват конкурсного поста превысил среднемесячный охват группы в 3 раза, публикацию посмотрели 540 тыс.
Командой канала были выбраны 10 участниц, которые вошли в шорт-лист, из него генеральный продюсер канала выбрала трех победительниц. Ими стали обычные женщины из Нижнего Тагила, Воронежа и Москвы. Именно они станут актрисами эпизода в сериалах канала «Dомашний».
Евгения Воронина, руководитель направления по работе с создателями контента социальной сети «Одноклассники»:
Пользователи «ОК» всегда проявляют лояльность к проектам и активациям телеканала «Dомашний», участвуя в них. На этот раз мы пригласили зрителей телеканала попробовать себя в нашем эфирно-диджитальном конкурсе, проявить креативность и мастерство, повторяя сцены из премьерной мелодрамы в формате актерских видеопроб. Обычно пользователи сильно вовлекаются в подобные механики и подходят к ним с полной ответственностью, прорабатывая свои конкурсные работы. В результате мы получили и отсмотрели около 300 видео от конкурсантов, в которых они продемонстрировали свои творческие способности, и выбрали победителя. При этом охват группы телеканала в «ОК» на момент проведения конкурса кратно увеличился, что свидетельствует о результате и высокой вовлеченности в проект.