«Играют звёзды — выигрываете вы!» — так звучит основной концепт удача-шоу. Распространитель государственных лотерей «Столото», входящий в холдинг 
S8.Capital , и креативное агентство Marvelous запустили лотерейное шоу, в котором селебрити соревнуются, чтобы заработать деньги для зрителей. Об этом Sostav рассказали представители «Столото».
На первых минутах шоу в масштабном сейфе гостей встречает Борис О'Бинго aka Владимир Маркони — хозяин шоу и главный распорядитель «безумных» конкурсов. Каждому селебрити нужно пройти испытания в одной из брендированных комнат: «Русское лото», «Спортлото «4 из 20» или «Забава от Русского лото». Первое испытание на удачу: в комнате воспроизводится игра в одноименную лотерею. Звёздам нужно проверить свою интуицию и закрыть максимальное количество чисел в импровизированном билете, а дальше в дело вступает генератор случайных чисел.
Второе испытание отличается для каждой из комнат. Где-то приходится отбирать бочонки мёда у медведя, где-то вспоминать цитаты, прогремевшие на весь интернет, а где-то — играть в «Вышебоулинг» с «бешеными» кеглями.
Все заработанные на испытаниях секунды герои тратят на обыск сейфа, в котором лежат ценные призы, главный из которых 1 млн руб. Призы разыгрывают между теми зрителями шоу, которые в определённый период покупали лотерейные билеты «Русское лото», «Спортлото «4 из 20» или «Забава от Русского лото» или специальный пакет билетов, разработанный для шоу.
Артём Синявский, основатель Marvelous Group:
Действительно беспрецедентный проект для рынка. Не интеграция, не брендированная рубрика, а полностью, с нуля, разработанное шоу для бренда. В лотереях от «Столото» намного больше удачи, именно от этой идеи стартовала разработка всей кампании, ядро которой — удача-шоу «Везёт же людям». Теперь все купившие наши продукты получают дополнительный шанс на денежный приз, а зарабатывают его селебы в рамках реально развлекательного контента, а не скучного кручения лототрона. Спасибо всей невероятной команде агентства за бессонные ночи, клиенту за доверие и возможность выбрать Кнопонессу по душе. Мы только начинаем, вы даже не представляете, что вас ждёт дальше!
Елена Ворон, руководитель управления цифрового контента «Столото»:
Мы создаём для пользователей новое игровое пространство. Ключевая задача проекта для бизнеса: познакомить со «Столото» новую аудиторию через инструменты funovation: снять барьеры восприятия и разрушить миф о том, что лотереи — немодное времяпрепровождение для бабушек. В шоу мы проработали атрибуты, которые помогут привнести в бренд важные клиентам смыслы. Также мы планируем использовать растущий потенциал российский видеоплатформ и стримингов для роста пенетрации аудитории.
Состав творческой группы
«Столото» (клиент)
Директор по цифровому маркетингу и электронной коммерции: Ольга Циос
Руководитель управления цифрового контента: Елена Ворон
Руководитель отдела спецпроектов: Анна Кузьмина
Директор по маркетинговым коммуникациям: Майя Цагурия
Руководитель управления интегрированных маркетинговых коммуникаций: Кристина Мефодьева
Руководитель управления видеомаркетинга: Асхат Кокаев
Руководитель управления бренд-менеджмента: Татьяна Шабалина
Главный бренд-менеджер: Наталья Куликова
Marvelous (агентство)
Основатель: Артем Синявский
Креативный группхэд: Наталья Квачева
Марат Шакиров: креативный директор
Старший копирайтер: Анастасия Кашина
Копирайтер: Ксения Садовская
Продюсер: Рамиля Шаяхметова
Младший продюсер: Анастасия Колонина
Руководитель клиентского сервиса: Елена Охинковская
Директор по работе с клиентами: Светлана Савина