«Яндекс» представил рекламный ролик, в котором комик и актер Сергей Светлаков снова разговаривает с телевизором. Это отсылка к сыгранному артистом персонажу из популярного шоу начала нулевых. Тот комментировал телепередачи или просто болтал с телевизором. Сейчас же «умное» устройство отвечает актеру.
Видео — часть новой рекламной кампании «Яндекс ТВ Станции», лицом которой стал Светлаков. Ее основной посыл — не нужно задумываться о том, как и где посмотреть то, что хочется. Просто скажите, и «Алиса» сама найдет и откроет все, что нужно.
В начале 2000-х Сергей Светлаков запомнился ярким образом телезрителя Сергея Юрьевича Белякова, комментатора ТВ-программ, в скетчкоме «Наша Russia». В рекламе «Яндекса» комик предстает в новом амплуа: успешного человека, готового передать двадцатилетний опыт и научить зрителей правильно общаться с телевизором.
Сергей Светлаков, актер и комик:
Я был рад поучаствовать в проекте, задумка сразу показалась мне интересной — мы хотели объединить приятную ностальгию и технологии будущего в одном небольшом ролике, и у команды это получилось.
Елена Столова, директор по маркетингу «Алисы и умных устройств»:
Телевизоры — одна из самых устоявшихся категорий товаров, конкуренция очень высока и правила, казалось бы, устоялись. Поэтому, когда вы создаете интеллектуальный продукт с уникальным свойством, например, голосовым управлением, можно поэкспериментировать с форматом. Например, поиграть со смыслами или уйти в самоиронию, чтобы сделать рекламу цепляющей.
Кто не помнит забавные и яркие сцены общения нашего героя с телевизором? Теперь мы можем превратить вчерашнюю шутку в мейнстрим с помощью технологий. Нам хотелось не только рассказать о продукте, но и вызвать положительные эмоции у зрителей. И судя по первым отзывам, нам удалось.
Кроме нескольких версий ТВ-ролика: обычной и расширенной с «вырезанной сценой» после титров, всероссийская 360-кампания включает различные статичные и анимированные форматы наружной рекламы с главным героем.
Креативная идея рекламной кампании принадлежит «Яндексу», а сценарий, постановка и режиссерская работа — бюро «Рабочее название».
Состав творческой группы:
«Яндекс» (клиент)
Директор по маркетингу: Елена Столова
Ведущий менеджер по маркетингу: Павел Филимонихин
Редактор: Евгения Размахнина
Руководитель продуктового маркетинга: Дмитрий Мельников
Трейд-маркетолог: Ольга Здобникова
Арт-директор «Алисы и умных устройств»: Сергей Василевский
Дизайнер: Полина Банис
Digital PR: Арина Рождественская
Продюсер: Алёна Куликова
Бюро «Рабочее название» (продакшн):
Генеральный продюсер: Игорь Сайфулин
Креативные директоры: ндрей Рафиков, Лена Шиляева
Продюсер: Катя Панасенко
Режиссер: Сережа Ильин
Композитор: Ян Павельчук