Американская The Coca-Cola Company, которая в 2022 году вывела с российского рынка бренды Coca-Cola, Sprite и Fanta, в апреле вновь подала заявки на их регистрацию. Об этом сообщают «Ведомости».
Компания подала в Федеральную службу по интеллектуальной собственности (Роспатент) заявку на три товарных знака, которые относятся к 32 и 33 классам Международной классификации товаров и услуг — для напитков безалкогольных и алкогольных, газированной воды.
Юристы отмечают, что регистрация брендов может говорить о намерении производителя вернуть их на российский рынок. Товарные знаки при их неиспользовании в течение трех лет на территории России могут быть аннулированы, поэтому, чтобы не допустить утраты прав на ключевые бренды, правообладатель поддерживает минимальный уровень заявочной активности в их отношении, поясняет генеральный директор компании «Онлайн патент» Алина Акиншина.
В конце июля 2022 года российское подразделение Coca-Cola сменила название на ООО «Мултон партнерс», после чего запустила производство аналога Coca-Cola — «Добрый Cola». Этот напиток отличается по вкусу от оригинальной газировки, но ему удалось занять нишу Coca-Cola. По данным Ntech, «Добрый Cola» увеличил долю с 2,8 до 25% и стал лидером сегмента. При этом доля Coca-Cola на российском рынке при этом снизилась с 20 до 4,8%, Fanta — с 3,1 до 0,2%, Sprite — с 1,7 до 0%.
Бренды Coca-Cola, Sprite и Fanta всё ещё популярны в стране, отмечает председатель организации по защите прав потребителей «Общественная потребительская инициатива» Олег Павлов. Эта продукция сейчас в большом количестве продается на маркетплейсах: её ввозят в Россию из дружественных стран.
Ранее Coca-Cola анонсировала новый постоянный вкус, который получил название Spiced. Он сочетает в себе вкус оригинальной колы, малины и пряностей.