Procter&Gamble представил коллаборацию с киновселенной Marvel — в новой рекламе Tide капсулы для стирки вступят в борьбу с пятнами на Плаще Левитации, который носит супергерой Доктор Стрэндж. Ролик был снят командой агентства Saatchi & Saatchi из Нью-Йорка и креаторами студии Bullitt и Marvel Studios.
Кампания приурочена к грядущей мировой премьере фильма «Доктор Стрэндж: В мультивселенной безумия» с Бенедиктом Камбербэтчем в главной роли — его релиз назначен на 4 мая. В съёмках интеграции Tide принял участие Бенедикт Вонг, исполнитель роли Вонга в киновселенной Marvel.
Режиссёром ролика стал Энтони Леонарди III, который ранее снимал промо с персонажами Marvel для брендов Hyundai, Lexus и Xbox.
В начале марта Procter&Gamble решила своё сократить присутствие в России — она откажется от рекламы, инвестиций и оставит на рынке только товары для здоровья, гигиены и личного ухода.