Платформа TikTok запустила масштабную мультиканальную кампанию «Все фанаты здесь» — она посвящена чемпионату по футболу «Евро-2020» и сообществу болельщиков, без которых невозможно представить игру и это грандиозное событие. Об этом Sostav сообщила пресс-служба соцсети в России.
Цель глобального промо — показать, что TikTok может стать ключевой площадкой для взаимодействия фанатов, а также открыть аудитории окно в мир футбола. Его ключевым элементом стал ролик, который снял американский режиссер Даниэль Кауфман и компания Anonymous Content. Видеоряд выполнен из серии коротких тематических TikTok-роликов, в которых пользователи органично попадают на поле и отдают голевые передачи звездным игрокам.
Также в ролике можно увидеть эмоциональные кадры с футбольным тренером Леонидом Слуцким и эпизод, в котором на трибунах стадиона встречаются реальные болельщики и цифровые фанаты футбола — пользователи TikTok.
Кроме ТВ-роликов, в России совместная кампания TikTok и «Евро-2020» будет запущена во всех основных соцсетях и цифровых платформах. Дополнительными каналами распространения станут OTT и наружная реклама в Москве и Санкт-Петербурге.
TikTok стал первой развлекательной платформой, заключившей официальное партнерство с чемпионатом Европы по футболу. После объявления сотрудничества TikTok и УЕФА в феврале 2021 года у сообщества соцсети возрос интерес к тематическому контенту: например, количество просмотров роликов с хештэгом #football увеличилось с 70 млрд до 128 млрд, а свои ролики на платформе регулярно публикуют европейские суперзвезды футбола, такие как Серхио Рамос, Роберт Левандовски и Жоао Феликс.
Состав творческой группы:
TikTok (клиент):
Russian Brand Marketing Lead — Aleksandra Shopkhoeva
Head of Marketing EMEA — James Rothwell
Head of Marketing West EU — Jana Ulaite
Head of Creative Labs EMEA — Stacey Dsylva
UK Brand Lead — Hongi Luo
UK Brand Marketing Manager — Aoife Moran
UK Brand Executive — Jonny Pine
Creative — Alessandro Fantini
Head of Media — Brian Cheung
Media Lead — Christina Metzler
Dark Horses (агентство):
ECD — Steve Howell
Creative Directors — Paco Lopez and Adam Burns
Creatives — Charlotte Hugh and Danny Pallett
Head of Production — Andy Walsh
Senior Strategist — Mark Lloyd
Senior Account Director — Caroline McCulloch/
Account Director — Alex Nixon
Account Manager — Tia Sackett
Account Manager — James Tadros
Anonymous (продакшн):
Director — Daniel Kaufman
Producer — Charlie Lodder
Editor — Vid Price
Okay Studios (постпродакшн, звук):
Sound — Parv Thind, Wave Studios
Recording studio — Ben Gulvin, 750MPH
Zenith Russia (медиа):
Media Lead — Alina Rylskaya
Media Planner — Aryuna Zhapova