Unilever представил итоги глобального и первого открытого медиатендера — по его итогам под контролем GroupM и Mindshare (WPP) будет около 80% медиабюджета бренда, сообщает Campaign.
WPP одержала триумфальную победу, удержав одного из крупнейших рекламодателей в мире. Входящая в холдинг Mindshare сохранила большую часть медиабизнеса Unilever на шести ведущих рынках: США, Великобритания и Ирландия, Индия, Индонезии и Китай. Таким образом, группа расширила свою сферу деятельности примерно до 80% на сумму более $3,4 млрд.
Получили свою долю и другие холдинговые компании. Так, Omnicom выиграла медиасопроводжение в Австрии, Германии, Швейцарии и Канаде, а также Африке, на Ближнем Востоке, Австралии, Новой Зеландии, Гонконге и Тайвани. Havas Media заполучила Францию и Испанию, которые ранее обслужила WPP. Asatsu-DK получила бизнес в Японии. А в России, Украине, Белоруссии, Греции и Латинской Америке медиабюджеты сохранила за собой 
Initiative (входит в 
АДВ ).
По мнению экспертов, медиарынок делил «огромный многомиллиардный кусок», что сделало этот тендер крупнейшим медиа-событием года. Согласно источникам, Publicis и Dentsu подали заявку на участие в аукционе, но не выиграли, несмотря на то, что в марте Publicis получила размещение розничной рекламы Unilever на сумму $30 млн.
Unilever, владеющая такими брендами, как Dove, Ben&Jerry's и Hellmann, потратила примерно $8,6 млрд на маркетинг до пандемии. В октябре Unilever пообещала еще увеличить свои маркетинговые расходы после худшего периода пандемии. Базовый рост продаж в первой половине 2021 года вырос почти на 19% до $1,5 млрд.