Сентябрь — пора перерождения не только для природы, но и для визуального стиля брендов. «Студия Артемия Лебедева» разработала дизайн кофеен «Аленка», «Вкусвилл» брендировал продукты рисунками своих сотрудников, а «Крошка Картошка» впервые обновила фирменный стиль. Что из этого вышло — подробности в материале Sostav.
«Студия Артемия Лебедева» разработала дизайн кофеен «Аленка»
Бренд шоколада «Алёнка» запускает в Москве одноименную сеть кофеен. Одна из главных задач в этом процессе — вызвать искренний интерес у молодежи и не распугать при этом людей постарше.
Дизайнеры «Студии Артемия Лебедева» по-новому взглянули на всем знакомую с детства девочку. В логотипе классические черты в виде уютного платочка, доброго взгляда и мягкой улыбки сочетаются с современным графическим исполнением и минималистичным цветовым решением. Подробнее на Sostav.
Телеканал «Пятница!» и Hands Remember выпустили коллекцию украшений «Пацанки»
Одним из визуальных элементов коллекции стала корона — логотип проекта «Новые Пацанки», который символизирует силу духа. При создании колье специалисты применяли технологию панцирного плетения, которая была придумана в Средневековье для изготовления рыцарских кольчуг и доспехов. Подробнее на Sostav.
X5 Group регистрирует товарный знак X5blogger
Согласно заявке, товарный знак регистрируется по 10 классам международной классификации товаров и услуг. Под брендом X5blogger ритейлер, в том числе, сможет заниматься продвижением товаров и услуг, организацией различных мероприятий и обучением. Логотип X5blogger выполнен в фирменных цветах X5. Подробнее на Sostav.
«Михайлов и Партнёры» временно обновили логотип в честь 30-летия компании
Коммуникационная компания «Михайлов и Партнёры» (МиП) временно изменила логотип и фирменный стиль в рамках подготовки к предстоящему юбилею организации. 12 декабря 2023 года МиП исполнится 30 лет. Новый логотип превратился в цифру предстоящего юбилея. Также обновлены шрифт и фирменные цвета, которые стали более насыщенными. Подробнее на Sostav.
«Вкусвилл» брендировал продукты рисунками своих сотрудников
Сотрудники «Вкусвилла» создали рисунки для упаковок некоторых позиций. Традиционно всю упаковку разрабатывают дизайнеры, однако в середине весны 2023 года компания провела конкурс среди «художников из народа» — сотрудников компании. Работы победителей украсили продукты, которые уже сейчас можно найти на полках магазинов — линейку семейных блинчиков (большая порция) и блокнот. На разных этапах согласования также находятся мороженое, ляпуны и сырники. Подробнее на Sostav.
Yappy представила своего маскота
Приложение вертикальных видео 
YAPPY (входит в холдинг «Газпром-медиа») представило своего маскота — Мишку. Основной цвет героя — мятный, фирменный цвет Yappy. Мордочка Мишки выполнена в форме буквы «Y», символизирующей название приложения. Подробнее на Sostav.
Depot провел ребрендинг торговой марки «Старт»
Компания «А Зет» совместно с брендинговым агентством 
Depot провели ребрендинг торговой марки электротехнических изделий «Старт». Специалисты агентства разработали новый фирменный стиль и дизайн-систему для упаковок без изменения самого имени. Подробнее на Sostav.
Бывшая российская Danone сменила название на Health & Nutrition
Бывшая российская структура компании Danone, «Эйч энд Эн», использует новый бренд — Health & Nutrition, или H&N, следует из открытой информации в сети. Адрес старого российского сайта компании также переадресовывает на интернет-страницу компании Health & Nutrition. На ней можно увидеть новый логотип — синие буквы H&N на белом фоне с зелёным листком. Подробнее на Sostav.
DDC.Group провело редизайн СТМ «Магнита»
«Магнит Базовый» — это более чем 1,2 тыс. товаров ежедневного спроса, от продуктов питания до бытовой химии. Прежний дизайн упаковки «базового» СТМ был универсален и имел простую систему адаптации для всей линейки сети. Однако уровень товаров СТМ вырос, и возникла необходимость создать новый образ бренда. Провести редизайн помогло агентство 
DDC.Group . Подробнее на Sostav.
«Михайловские сказки» вернули в детство потребителей
«Михайловские сказки» — лакомство, которое является неотъемлемой частью уютного чаепития с близкими.
Поэтому дизайнеры сделали фокус на логотипе в виде Жар-птицы. За счет сказочных атрибутов удалось передать «волшебность» детского восприятия, тем самым отразив позиционирование бренда.
В дизайне использован фирменный бренд-цвет необычного гранатово-баклажанного оттенка, отсылающий к сказкам о царе Салтане. На лицевую сторону вынесены преимущества продукта, а на заднюю — ингредиенты.
МТС и ONY разработали брендинг платформе MTС Exolve
МТС совместно с агентством 
ONY и Signal (part of ONY) разработали бренд платформу и визуальную айдентику для МТС Exolve. МТС Exolve — это облачная платформа для создания коммуникаций с клиентами в разных каналах. Ее особенность в том, что в ней есть готовые кодовые решения, поэтому ее легко настраивать и внедрять. Подробнее на Sostav.
«Ростелеком-Солар» представил бренд Solar
Компания представила логотип и новый фирменный стиль Solar. «Наш новый фирменный стиль — это возвращение к Solar, но на его новом этапе развития. Наше имя означает "солнце"», — говорится в презентационном ролике.
В основе эмблемы компании — «контур света, который прорезает темноту и олицетворяет защиту». «Логотип, состоящий из заглавных букв, воплощает надёжность и уверенность», — отмечают в компании, добавив, что главный цвет бренда — оранжевый, а фирменная графика — сферические линии, которые «защищают, окружают и поддерживают». Позиционный слоган компании: «Безопасность за нами». Подробнее на Sostav.
ONY создал для restore айдентику, основанную на концепции праздника
За новой айдентикой, позиционированием и внутренней архитектурой, которая бы упорядочила все продуктовые и сервисные предложения и отразила идеи творческого комьюнити, бренд обратился к ONY и Signal (part of ONY).
Чтобы оптимизировать внутреннюю архитектуру, оставили четыре ключевых направления: магазин, техническую поддержку, предложения для бизнеса и комьюнити-направление. Обозначение бренда тоже стало более лаконичным: старый двухцветный логотип с двоеточием посередине радикально упростили, сделав его более цельным. А перенос двоеточия подсветил эволюцию бренда. Теперь коммуникация обещает больше предложений, открытий и сюрпризов. Подробнее на Sostav.
«Райффайзенбанк» регистрирует новый логотип в России
«Райффайзенбанк» подал заявки на регистрацию четырех новых товарных знаков, следует из бюллетеня Федеральной службы по интеллектуальной собственности. Логотипы представлены в нескольких версиях — на русском и английском языках с буквой «R» на белом и желтом фоне.
Во всех случаях логотип начинается с буквы «R», которая окружена стрелкой. В двух вариантах после этого символа написано слово «Банк», в двух других — Bank. Кроме того, в половине случаев в логотипе присутствует желтый цвет. Подробнее на Sostav.
«Крошка Картошка» впервые обновила фирменный стиль
К своему юбилею сеть кафе быстрого питания «Крошка Картошка» провела масштабный ребрендинг. Дизайнеры убрали из логотипа зеленый круг и дублирование названия сети, однако оставили фирменного героя бренда — шеф-повара. В айдентике появились и новые персонажи — кошка Картошка и городские жители. Подробнее на Sostav.
Google «оживил» логотип Android
Компания Google представила новый логотип операционной системы Android. Теперь название ОС будет отображаться не со строчной буквы, а с прописной. Это придаёт «больше веса его внешнему виду» при размещении рядом с лого Google. Вместо плоской головы робота-андроида на эмблеме будет его объёмное и динамичное изображение. Выход новой ОС запланирован на осень 2023 года. Подробнее на Sostav.
Логотип Кремля стал золотым
Логотип сайта Кремля в поисковиках сменил цвет — с тёмно-синего на бело-золотой. Ребрендинг подтвердил пресс-секретарь президента Дмитрий Песков, сообщает «РИА Новости». Подробнее на Sostav.
«Радио 7» объявило о начале ребрендинга
«Радио 7» проводит полномасштабный ребрендинг, который отразит непрерывное развитие станции, сообщили Sostav в компании. Изменения будут внедрять в несколько этапов.
Станция обновила логотип. Он стал более лаконичным, но сохранил дух и философию «Радио 7», пояснили в компании. Подробнее на Sostav.
Менеджеры «Яндекса» и Offspring запустили бренд косметики Somelove
Выходцы из Offspring и «Яндекса» Наталия Корчагина, Сергей Таскин и Александра Шкипина-Санчес запустили производство натуральной косметики под маркой Somelove. Общая сумма инвестиций предпринимателей составила 120 млн руб. Производство находится в Санкт-Петербурге. Предприятие имеет собственное оборудование, обустроенные помещения и 45 сотрудников в штате. Подробнее на Sostav.
Агентство Repina Branding отнеслось к пирогам как к искусству
«Любовь Пирогова» — московский бренд выпечки с авторскими начинками, который существует с 2015 года. Основатели решили обновить айдентику и сделать её более современной. Подробнее на Sostav.
Телеканал ТВ-3 сменил круг на треугольник
Телеканал ТВ-3 (входит в «Газпром-медиа холдинг») сменил логотип и графическое оформление эфира. Новый логотип ТВ-3 представлен в виде фиолетового треугольника с цифрой три в центре. Такие же фигуры будут задействованы в визуальном оформлении канала, в том числе в рекламных роликах кино, сериалов и передач, графическом обозначении выхода программ в эфир. Подробнее на Sostav.
«Эксмо» представил обложку новой книги Виктора Пелевина
Издательство «Эксмо» представило обложку новой книги Виктора Пелевина «Путешествие в Элевсин». На обложке книги — ряд хэштегов, которые намекают на её содержание: #ChapGTT #ДушаВетерок #AmfiteatrumFlavium #КолоссСолнца #ОкоБрамы #умаЛопата #randomCodeProgramming #ROMA3 #АнтинойXL #ДаСмерть #Гегесий #Ахерон #PER_SEЙ #Деметра #ТоварищГейзер #Персефона #InVinoVeritas #PinkFloydPompeii #SithPower #БородаСфинкса #Апофеозис. Подробнее на Sostav.
Sokolov и «Литрес» перенесли Наташу Ростову и Евгения Онегина на украшения
Ювелирный холдинг Sokolov и книжный сервис «Литрес» представили коллекцию украшений, вдохновленную известнейшими героями русской литературы — Евгением Онегиным и Наташей Ростовой. Коллаборация запущена в честь двух знаковых юбилеев мировой классики — 200 лет с появления первых строк романа А. С. Пушкина «Евгений Онегин» и 195 лет со дня рождения Л. Н. Толстого. Подробнее на Sostav.
Студия Артемия Лебедева подали в стиле комикса памятку для «СберФакторинга»
Студия Артемия Лебедева разработала сайт и памятку для «СберФакторинга» — финансового инструмента, через который поставщик передает товар заказчику на условии отсрочки платежа, но вместо сорокадневного ожидания оплаты почти сразу получает деньги. Чтобы просто и понятно рассказать о главном, важную информацию подали в стиле комиксов. Подробнее на Sostav.
Getbrand разработал любителей азиатской кухни
Jee’n’Joy — бренд, объединяющий в себе различные продукты азиатской кухни. Дизайнеры создали контрастный логотип, который привлекает внимание, и разработали цветовое деление. В качестве фирменного бренд-цвета выступает темно-синий, а зеленый, красный, коричневый и другие — являются разводящими и меняются в зависимости от категории продуктов. Фуд-зона демонстрирует аппетитные блюда и идею, что Jee’n’Joy идеально подойдет для СТМ азиатской кухни.
Медведь на упаковке «Шокомишки» помолодел
«Шокомишка» — это торговая марка растворимого какао с молоком и витаминами из Беларуси. Продукт уже заслужил лояльность аудитории, но нуждался в переосмыслении дизайна упаковки. Следовало осовременить визуальный образ и сделать его более привлекательным для детей.
Fabula Branding провела редизайн упаковки, сохранив основные цвета палитры — желтый и красный, оставив оттенки синего в качестве акцента. Иллюстраторы создали нового, более милого и лаконичного бренд-персонажа, изменив его способ взаимодействия с продуктом: теперь мишка не готовит напиток, а просто наслаждается его вкусом. Именно он стал центром композиции упаковки и маркером узнаваемости торговой марки.
Логотип был визуально упрощен и размещен на стакане какао — такое расположение усиливает ассоциации с напитком и помогает избежать визуальной перегруженности упаковки. Фановый шрифт со стилизованной буквой «О» легко считывается и работает на характер бренда.
У бренда «Komi» появилась птица коми
Название «Komi» — отсылка к Республике Коми, где находится производство. Птица в логотипе родилась как отсылка к птице на гербе самой Республики Коми. В Getbrand создали современный брендинг, который при этом включает в себя аутентичность и региональную изюминку.
Московский предприниматель регистрирует товарный знак abibas
Бизнесмен из Москвы пытается зарегистрировать товарный знак abibas. Заявка в Роспатент подана от имени индивидуального предпринимателя Александра Иваницкого в конце августа, следует из базы данных ведомства. Согласно заявке, товарный знак регистрируется всего по одному классу международной классификации товаров и услуг. Под брендом abibas бизнесмен, в том числе, сможет производить спортивную одежду и обувь, нижнее бельё, головные уборы. Подробнее на Sostav.
Nike выпустил инклюзивную коллекцию «вне пола, возраста и предпочтений в спорте»
Nike представил коллекцию одежды от лондонского дизайнера китайского происхождения Фен Чен Ван. Одежда выполнена в стиле конструктивизма в сочетании с элементами традиционной спортивной одежды. Каждая позиция в коллекции призвана быть «вне пола и возраста», а также подходить под разные потребности спортсменов. Подробнее на Sostav.
«Вертекс» и ICU «переодели» упаковку капсул Омега-3 с помощью нейросети
Компания «Вертекс» имеет множество брендов в своем ассортименте, и один из них — капсулы Омега-3. Предыдущий дизайн перестал соответствовать требованиям современной полки, и перед компанией стояла задача выделить продукт среди конкурентов, подчеркнуть натуральность ингредиентов и отразить норвежское происхождение лосося, из которого создаются капсулы.
Проанализировав конкурентов, дизайнеры выяснили, что в стиле доминирует минимализм и строгость в деталях. Поэтому было принято решение пойти альтернативным путем и использовать иллюстрацию на упаковке. Чтобы оптимизировать процесс и быстрее предоставить концепты со сложной иллюстрацией, мы использовали нейросеть, и создали несколько предварительных эскизов.
Агентство Autentica провело ребрендинг
В 2015 году на свет появилось агентство AZBUKA. К 2022 году перед командой встал вопрос о ребрендинге, так как она выросла ментально, и никто в агентстве уже не ощущал себя «Азбукой», а подход к формированию продукта сильно изменился. Нужно было отразить новую внутреннюю философию, суть бренда и подход к клиентам.
Новый логотип фундаментальной, устойчивой формы символизирует стратегический подход. Элемент творчества, «самости» и проявления истинной природы человека и выхода за рамки проявляется в динамичной «каракуле» в букве «А». В основу стиля легли природные паттерны — они тоже про «настоящесть» и разбавляют строгость верстки интересными формами и цветом. Монохром в палитре демонстрирует нейтральную позицию агентства и при этом позволяет добавлять яркие акценты в зависимости от кейса. В айдентике дизайн-материалов развивается идея природного начала. Графики подобраны в единой стилистике и отражают константы агентства.
Getbrand создал упаковку для минеральных удобрений «PRO Ground»
PRO Ground нацелен на аудиторию современных горожан, которые хотят использовать инновационные препараты для улучшения почвы и быть уверенной как в эффективности средства, так и в натуральности и безопасности конечных результатов от его использования. Для них важно получить как можно больше информации о продукте и его свойствах. Диагональное деление в дизайне упаковки позволяет показать и сами гранулы в прозрачном окошке и оставить большую зону для информации о продукте. Дифференциация внутри линейки осуществляется за счет крупных латинских разноцветных букв, каждая из которых демонстрирует принадлежность либо к классике, либо к удобрениям для цветов или овощей.
В логотипе сделан акцент на букве U в виде сосуда с растущим зернышком внутри — отличительный символ бренда и отсылка к растениеводству и умному земледелию.
Этикетке пастилы Smaki придали индивидуальности за счет буквы i
Smaki — натуральная пастила из Беларуси, в составе которой можно найти знакомые ягоды и фрукты: крыжовник, черную смородину, клубнику и другие. У бренда было яркое имя, но дизайн этикетки нуждался в переосмыслении, поскольку выглядел несколько устаревшим. Fabula Branding создала лаконичное решение, которое работает на узнаваемость. Логотип выполнен с использованием гротескного шрифта, индивидуальность которому придает графический элемент — буква «i», стилизованная под изгиб пастилы. Яркие цвета и аппетитные фотографии продукции в сочетании с крафтовой упаковкой дополнили простой и запоминающийся образ.
Autentica сделала фарм-компанию «Цитомед» человекоцентричной
«Цитомед» — инновационная научно-производственная фармацевтическая компания в Санкт-Петербурге с собственным научно-лабораторным комплексом. Autentica провела комплексный бренд-аудит, анализ внутреннего восприятия сотрудников и разработала направление для развития бренда компании в рамках метафоры Вселенной — формирование фармацевтической экосистемы с централизацией человека в каждом из направлений.
В логотипе акцентировали внимание на идее эритроцитов, гармонизировали её и сформировали устойчивый знак, подчеркнули легкую динамику относительно изменений в отрасли и внутри компании. Дизайнеры сохранили преемственность в фирменных цветах, но доработали их в рамках обновленного характера. В стилеобразующих элементах использовали динамичную линию, которая задает ритм композиции. А круги, заполненные цветом, отсылают к логотипу и напоминают эритроциты в крови человека или же настоящую Вселенную «Цитомеда».
Группа компаний VDS перешла на прозрачность, рамки и строчные буквы
Компания VDS проектирует оборудования для АЗС, сетевого ритейла, а также комплексного оформления городского пространства. Новое позиционирование «We are design driven innovators» отражает интернациональный подход и ориентир на дальние рынки. Изначальное значение слова «дизайн» — это проектирование и конструирование, а корни слова восходят к итальянскому словосочетанию «disegno intero» (в переводе на русский «набросок»). При разработке «Супрематика» отталкивалась как раз от основ этого термина.
Логотип представляет собой прозрачную рамку чертежа с аббревиатурой группы компаний строчными буквами, которая меняет свою форму в зависимости от уровня и масштаба проекта. В темплейт презентации логотип ложится в качестве ограничивающих полей слайда, что помогает подчеркнуть значимость заказчика и нативно разместить бренд исполнителя.
Таким образом, бренд заявил о себе на рынке: «Мы понятные и прозрачные для заказчика».
Фирменные цвета стали более яркими и отвечающими техническим требованиям digital-пространства. Разработанные темплейты для блока новостей на сайте, верстки презентаций и Telegram-канала, также получили свою структуру и гайдлайны.
К основному красному цвету Marsala добавились дополнительные: зеленый Dark Marine, фиолетовый Burgundy, желтый Warm Yellow и серый Normal Grey. Они помогают функционально сегментировать проекты.
Coca-Cola создала новый напиток Y3000 при помощи нейросети
Производитель напитков Coca-Cola выпустил лимитированную линейку газировки Y3000, вкус для которой был придуман с помощью искусственного интеллекта, сообщает CNBC. Подробнее на Sostav.
Johnson & Johnson впервые обновила логотип и переименовала «дочку»
Американская Johnson & Johnson объявила, что продолжит своё развитие в качестве международной медицинской компании. В связи с этим она менят визуальный стиль и логотип, говорится в сообщении Johnson & Johnson.
Два основных сегмента компании перешли под единый бренд Johnson & Johnson. Фармацевтический сегмент Janssen был переименован в Johnson & Johnson Innovative Medicine, а сегмент медицинских технологий по-прежнему называется Johnson & Johnson MedTech. Подробнее на Sostav.
БАД «Арум» вдохнули в свою упаковку «японской сущности»
Чтобы обеспечить узнаваемость для японской линии биоактивных добавок Arum, дизайнеры разработали особенный визуальный мотив. Он украшает каждую упаковку и намекает на японскую эстетику. Цель состояла в том, чтобы вдохнуть в визуал упаковки «японской сущности», при этом не перегрузив его.
На упаковке решили использовать только японский язык с небольшими вставками английского. Учитывая компактный размер упаковки и большое количество информации, пришлось сильно постараться, чтобы все учесть и оставить достаточно места для ключевой иллюстрации конкретного SKU. Содержание каждой добавки было воплощено через мини-иллюстрации.
