Новая рекламная кампания «Где мне продать машину?» сервиса по продаже автомобилей CarPrice стартовала на ТВ и в интернете. Голосом кампании стал видеоблогер и музыкант Кирилл Нечаев, который известен своими пародиями на популярных исполнителей — его ролики набирают миллионы просмотров на YouTube.
Сервис обращается к зрителю и слушателю с прямым и понятным заявлением. Голос кампании пропевает всего лишь две фразы: «Где мне продать машину? В ближайшем центре CarPrice».
Саша Данилов, директор по маркетингу CarPrice:
Самостоятельная продажа машины — это всегда стресс. Нужно отвечать на миллион звонков, встречаться с различными людьми, среди которых могут быть и мошенники. Нужно пересчитывать деньги, и все это где-то в подворотнях, за гаражами и так далее. Новой кампанией мы хотели показать, что продажа машины не должна быть сложной. Любую машину можно продать всего за пару часов и при этом безопасно и рядом с домом.
Музыкальный формат, как показывает наш опыт, легко запоминается. Первые замеры показывают, что новая реклама воспринимается хорошо.
Кампания состоит из ТВ-, интернет- и радиоролика, а текст пропевается то мужским, то женским голосом. В CarPrice поясняют, в интернете ролики будет таргетированы под свою аудиторию: реклама с женским голосом — для женщин; с мужским — для мужчин.
Кирилл Нечаев:
Идея записать песню для рекламы CarPrice показалась мне довольно забавной, поскольку в ней я смог поработать как пародист и музыкант. Ребята показали свои наброски текста, я же сочинил музыку и сделал аранжировку. Запись осуществили в течение недели. В результате, на мой взгляд, получился неплохой музыкальный продукт, который должен запасть людям в умы.
Представители сервиса отмечают, и мужской, и женский вокал — пародия на известных музыкантов, но не добавляют, каких именно. Если вы узнали в этих голосах завсегдатаев ваших плейлистов, можете предложить ваш вариант в комментариях.