«Яндекс» представил новый формат большого баннера на главной странице: его размер увеличился в два раза, сообщили Sostav в пресс-службе «Яндекса». Пока он запущен на десктопной версии в режиме бета-тестирования.
Новый формат имеет ограниченное количество показов, но в ротации останется и баннер стандартного размера, уточнили в компании. Запустить рекламу в обновлённом формате можно в кампаниях с фиксированной стоимостью за тысячу показов. Используемые креативы проходят тщательную модерацию.
Первыми новый формат протестировали «Тинькофф» и Milka. В обеих компаниях отметили, что показатель кликабельности обновлённого баннера увеличился более чем на 50% по сравнению с баннером стандартного размера.
В «Тинькофф» отметили рост CTR (click-through rate, процентное отношение числа кликов на объявление к числу его показов — прим. Sostav) на 221%. Стоимость last-click конверсий (прямая конверсия, когда посетитель совершил на сайте нужное вам действие в течение одного визита — прим. Sostav) снизилась более чем в два раза, а объём заявок увеличился на 31% при аналогичных вложениях.
Алёна Кучина, руководитель отдела контекстной и медийной рекламы «Тинькофф»:
Баннер на главной странице «Яндекса» для нас — один из основных инструментов построения широкого охвата и информирования о наших продуктах. Новый баннер привлекает к себе ещё больше внимания аудитории — это доказывают и рост кликабельности, и высокий показатель CR. Такие показатели по всем метрикам, безусловно, важны и для нас, и для всей финансовой индустрии. Новый формат займёт значимое место в нашем медиасплите.
Mondelēz совместно с агентством Carat также сравнили статистику использования нового формата со стандартным. CTR нового баннера Milka увеличился более чем в два раза. По данным исследования Brand Lift в «Яндекс.Взгляде», узнаваемость бренда среди целевой аудитории выросла вдвое по сравнению с обычным баннером, а запоминаемость рекламы — на 33%.
Ольга Шубодерова, маркетинг-менеджер, Milka «Мон'дэлис Русь»:
Для анонсирования масштабных акций мы стараемся всегда использовать баннер на главной странице «Яндекса». Визуальная привлекательность и максимально заметная позиция нового баннера позволили захватить фокус внимания пользователей — мы получили высокий показатель кликабельности без снижения качества. Использование нового формата позволило построить устойчивое знание об акции — об этом говорит прирост бренд-метрик. Мы планируем и дальше использовать формат для построения качественного охвата и достижения высоких показателей.
Дмитрий Тимко, руководитель главной страницы «Яндекса» и приложения «Яндекс»:
Для нас важно развивать продукт и улучшать эффективность рекламы для партнёров, не забывая и про визуальную привлекательность главной страницы для конечного потребителя — наших пользователей. Новый формат баннера притягивает внимание аудитории и позволяет еще эффективнее растить метрики наших партнёров.
По собственным данным, среднемесячная аудитория главных страниц «Яндекса» на всех платформах за 2021 год составила 54 млн пользователей, из которых доля десктопной аудитории — 61%.