«Яндекс» заключил соглашение о покупке прав на эксклюзивный показ еще двух сезонов Национальной хоккейной лиги (НХЛ) до 2024 года. Матчи будут транслироваться на принадлежащей компании онлайн-платформе «Кинопоиск», а также на «Яндекс.Спорте», они будут доступны зрителям по подписке, сообщают «Ведомости».
Также игры и различный связанный с ними контент будут транслироваться на неэфирном «Канале НХЛ», который «Яндекс» в конце прошлого года запустил вместе с «Ростелекомом». Кроме матчей сетка вещания включит аналитические программы, интервью с хоккеистами и многое другое. Пока канал доступен только в интернете, но в дальнейшем «Ростелеком» рассчитывает добавить канал в свой пакет платного ТВ и предложить его другим операторам.
По подсчётам экспертов, стоимость прав на трансляцию могла составить $3−3,5 млн за сезон, то есть порядка 500 млн руб. за два года. Замдиректора аналитической компании MediaHills Дмитрий Колесов отмечает, что крупные телеканалы не готовы платить такие деньги за показ матчей, которые проходят ночью по московскому времени. «Они просто не соберут такое количество зрителей, чтобы отбить расходы на покупку этого контента», — отметил он.
Для «Яндекса» это в большей степени имиджевая сделка, считает Кирилл Танаев, директор Института современных медиа. Это инвестиция, которой «Яндекс» показывает, что планирует становиться одним из заметных игроков на рынке трансляций крупных спортивных событий.
Это уже не первая сделка с НХЛ для «Яндекса»: отечественная платформа приобретала права на показ трех сезонов лиги в 2019 году, но существенно дешевле. До этого игры показывал телеканал Eurosport. Отмечалось, что «Яндекс» тогда предложил американской лиге около $2 млн за сезон, что в несколько раз больше, чем платил Eurosport.