1 сентября начался новый год не только у школьников, но и у всех, кто так или иначе связан с рекламной деятельностью. Федеральный закон № 347-ФЗ, который вносит изменения в Закон «О рекламе», вступает в полную силу и вводит штрафы за нарушение правил маркировки. О том, как не споткнуться о нововведение, что учесть и как правильно пройти весь этот путь, Sostav рассказала команда Getblogger.
Как соблюсти закон
Рассмотрим обязанности рекламодателя.
- Зарегистрироваться в системе оператора рекламных данных (ОРД). Список всех операторов расположен на портале Роскомнадзора. Каждый оператор предлагает свои тарифы, в том числе за регистрацию креативов и передачу актов. Как правило, это процент от рекламной сделки. Хорошая новость — можно найти бесплатное обслуживание. Плохая новость — напрямую передавать данные в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) у рекламодателей не получится.
- Внести данные о себе и о договоре между заказчиком рекламы и исполнителем в личном кабинете ОРД.
- Зарегистрировать креативы в ЕРИР, получить уникальные токены, то есть буквенно-цифровые обозначения, которые позволяют отследить и идентифицировать интернет-рекламу, и промаркировать публикации, если данная обязанность не делегирована подрядчику.
- Самостоятельно проверить, как распространитель рекламы разместил маркировку на рекламной публикации.
- Передать отчётность в ЕРИР через ОРД в течение месяца, следующего за публикацией рекламы. Отчёт должен включать номер и дату акта, даты начала и окончания периода, сумму акта и уточнение, как проходила оплата: с НДС или без. Важно понимать, что отчётность необходимо предоставлять в течение всего срока размещения публикаций.
В это же время рекламораспространитель должен выполнить следующие требования.
- Подписать договор с заказчиком рекламы.
- Передать данные о заказчике в ОРД: ИНН, полное и сокращённое наименование организации, ОГРН или ОГРНИП. Если работа проходит через агентство, нужно предоставить данные о нём и об изначальном договоре между рекламодателем и первым агентством в цепочке.
- Отправить в ОРД рекламный креатив и ссылку. Там же указать тип креатива и получить токен, если это обязанность лежит на рекламораспространителе по договору с рекламодателем.
- Опубликовать рекламное объявление. Если креатив содержит только визуальное изображение, то прямо на нём должна быть размещена маркировка «Реклама», данные о рекламодателе и токен.
Правила размещения токена
Если в публикации есть рекламная ссылка, тогда в ссылке размещаем токен в виде site.ru/?erid=XXХX, где ХХХХ — это токен.
Если рекламной ссылки нет:
- текстовый пост: токен в начале текста в формате erid: XXХX;
- изображение: токен текстом поверх изображения в формате erid: XXХX;
- рекламная врезка в видео: во время демонстрации врезки в начале и (или) поверх видеоролика текстом в формате erid: XХXX;
- подкаст: все токены одним общим текстом в описании выпуска подкаста в формате erid: XXХX;
- видео: токен в начале и (или) поверх видеоролика текстом в формате erid: XXХX;
- трансляция: перезаливать видеозапись после окончания трансляции с токенами в начале и (или) поверх видео-ролика общим текстом в несколько строк в формате erid: XXХX. Если невозможно перезалить на хостинг запись с токенами, то в описании видео в формате erid: XXХX.
Затем следует отправить отчёт об оказанных услугах в ОРД в течение месяца, следующего за публикацией рекламы. Отчёт должен содержать данные договора и акта с заказчиком:
- номер и дату акта;
- даты начала и окончания периода;
- сумму акта и уточнение, как проходила оплата: с НДС или без;
- детализацию по рекламным кампаниям, если их было несколько с одним заказчиком;
- статистику о показах с детализацией по каждому креативу: ЕРИР ID, то есть токен, площадка, количество показов, сумма в акте и стоимость единицы.
Если закон не соблюдать
За публикацию рекламы без маркировки по новому федеральному закону предусмотрен штраф:
- от 30 до 100 тыс. руб. для физических лиц и самозанятых;
- от 100 до 200 тыс. руб. для должностных лиц и ИП;
- от 200 до 500 тыс. руб. для организаций.
Если не сдать отчёт в ЕРИР или сделать это не вовремя, то штрафы будут следующими:
- от 10 до 30 тыс. руб. для физических лиц и самозанятых;
- от 30 до 100 тыс. руб. для должностных лиц и ИП;
- от 200 до 500 тыс. руб. для организаций.
Андрей Фурсов, руководитель юридического отдела платформы для запуска массовых рекламных кампаний с блогерами Getblogger:
Отдельно стоит сказать, что здесь не работает система скидок, как бы цинично это ни звучало. И штрафы могут суммироваться. Так, если маркировка отсутствует у трёх креативов, то компанию могут оштрафовать сразу на 1,5 млн руб.
Можно ли оптимизировать работу по маркировке рекламы
Можно! Как это часто бывает, любое нововведение в законодательстве сразу же влечёт за собой появление сервисов или платформ, которые готовы взять на себя его исполнение. Особенно это актуально для рекламораспространителей, в том числе блогеров, которые сотрудничают с большим количеством рекламодателей.
Александр Баранов, директор по продукту Getblogger:
Наша команда разработчиков около года занималась автоматизацией процессов обмена данными по API сразу с несколькими ОРД. В результате уже с 2022 года мы помогаем рекламодателям и блогерам соблюдать требования Закона «О рекламе».
Сегодня платформа Getblogger в автоматизированном режиме регистрирует договоры, рекламные материалы в ЕРИР через ОРД, получает токены, маркирует креативы, сдает отчётность за рекламодателей и блогеров и берёт на себя все затраты, связанные с ОРД.
На платформе блогеру необходимо взять проект в работу, загрузить креативы на модерацию и получить промаркированный креатив с токеном, после чего уже можно размещать рекламную публикацию. Таким образом, рекламораспространитель освобождается от самостоятельного заключения договора с рекламодателем, необходимости работы с ОРД, получения токена и сдачи отчётности, а рекламодатель может быть уверен в том, что требования нового закона «О рекламе» соблюдены всеми участниками цепочки.
Частые ошибки, о которых стоит знать
Размещение одного и того же токена на всех креативах, неполная маркировка с отсутствием либо конечного рекламодателя, либо токена. Для каждого нового креатива, будь то фото, видео, текст или картинка, генерируется новый токен. Даже если речь идёт о единой рекламной кампании. Публикация токена обязательна так же, как информация о рекламодателе и слово «Реклама», даже если речь идёт о видео. Для избежания возможных ошибок на платформе Getblogger предусмотрена система подсказок на каждом этапе согласования.
Что не нужно маркировать
Под закон о маркировке не подпадают: социальная реклама, рассылки по собственной базе клиентов, будь то личные сообщения в мессенджерах, e-mail, push-уведомления, а также реклама с радио и телевидения, которая публикуется в интернете в том же виде, то есть без изменений.
Нативная реклама — скользкий лёд, так как грань между рекламой и советами от блогеров достаточно тонкая. Если блогер просто рассказывает о своих предпочтениях в парфюмерии, косметике, электронике, то это не считается рекламой. Если же речь идёт о конкретном продукте или сервисе, даже вшитом в рассказ о личном опыте, то здесь уже нужна маркировка.
Марина Кондрашова, операционный директор Getblogger:
Любое нововведение поначалу воспринимается в штыки, так как вопросов всегда больше, чем ответов. Новый закон «О рекламе» непростой, и самостоятельно разобраться в нём не так-то просто. По большому счёту, это первый закон «нового» времени, который регламентирует работу блогеров. Это уже не просто картинки в социальных сетях. Это полноценная рекламная деятельность, которая подразумевает сразу несколько участников процесса, которые должны соблюсти все правила. Рекламодателю и блогеру не стоит игнорировать законодательное новшество: маркировки, токены, отчёты. В любом случае, с первых спросят за сотрудничество с рекламораспространителями, а со вторых — за любовь к определённой помаде, телефону или сервису, которые они активно рекламируют среди своих подписчиков. Со своей стороны — с помощью команды разработчиков мы создали такой алгоритм, который значительно упрощает работу как заказчиков рекламы, так и её распространителей.