Мир ярче, чем кажется, — достаточно взглянуть на оранжевый цвет. Об этом заявила певица Zivert в новой федеральной рекламе сервиса лояльности «Апельсин», основой которой стала концепция «Живи оранжево».
Ключевым элементом кампании стал ролик, где ураган «Апельсинок», валюты программы, захватывает героев и окрашивает всё в оранжевый. Zivert в ярких и солнечных зарисовках передает уникальность сервиса. Её образ будет использоваться во всех коммуникациях кампании: на ТВ, радио, в наружной рекламе, на диджитал-баннерах, в социальных сетях, OLV и контенте инфлюенсеров.
Кампания направлена на создание ассоциации между оранжевым цветом и кешбэком. Теперь кешбэк не просто оранжевый, он — апельсиновый.
Анна Лапада, директор по маркетингу сервиса лояльности «Апельсин»:
Позиционирование бренда Апельсин строится на концепции насыщения жизни. Однако яркость и насыщенность — это не только образы и краски, но и глубина возможностей, которые получают участники сервиса лояльности. Об этом мы и говорим в рамках стартовавшей кампании, цель которой — вырастить знание бренда и его CVP среди всех сегментов нашей целевой аудитории.
За идею и реализацию отвечало агентство Zebra Hero, а режиссёром выступил Феликс Умаров.
Состав творческой группы:
Апельсин (Клиент):
Директор по маркетингу: Анна Лапада
Руководитель направления «Медиа»: Никита Малюкин
Руководитель направления «Дизайн»: Виталик Мерзликин
Руководитель направления «Бренд»: Анна Смирнова
Бренд-менеджер: Алексей Потапов
PR менеджер: Надежда Терехова
Zebra Hero (Агентство)
Креативный директор: Денис Колесов
Арт-директор: Александр Баяртаев
Старший креатор: Андрей Солгалов
Креатор: Дмитрий Чокпаров
Продюсер: Анна Емелина
Исполнительный продюсер: Наталья Тормосина
Ассистент продюсера: Елизавета Серебренникова
Продакшен-директор: Андрей Пауков
Аккаунт-директор: Анна Губарева
Режиссёр: Феликс Умаров
Оператор: Павел Белявский
Художник-постановщик: Семен Ступин
Второй режиссер: Олег Романов
Директор группы: Влад Деребаско
LustraFX (Студия графики)
Креативный директор: Валентин Гросу
Продюсер: Вукович Саша
Доровский Руслан