Клиент: Toyota
Агентство: ADWISE

Для построения коммуникации с молодежной аудиторией агентствами ADWISE, DENTSU, COMMUNICA, AVANTGARDE, WE ARE IN SPORTS была разработана коммуникационная платформа TOYOTA Push The Limit.

Эта платформа, базирующаяся на интеграции с экстремальным спортом, стала основой для Always-on Campaign, охватывающей все известные инструменты коммуникации и продвижения.

Ивенты, активации, агенты влияния, соцсети, огромное количество контента и мультиканальные медийные кампании впервые были осознанно и интегрированно задействованы на рынке в таком масштабе. Это потребовало не только слаженной работы всех агентств, участвующих в проекте, но и внедрения новых решений. Так, под эгидой Toyota была создана команда Team Toyota Russia, объединившая в себе олимпийских и экстремальных атлетов. Именно атлеты явились проводником Toyota в мир спорта и экстрима и стали полноправными амбассадорами бренда.

Специально для создания интересного аудитории потока экстремального брендированного контента была создана Push The Limit Content Factory, производящая контент в практически круглосуточном режиме. Эти и многие другие решения позволили бренду не просто использовать экстремальную тематику, а жить экстримом и интересами аудитории, что дало неоспоримые результаты:

• Восприятие TOYOTA как молодежного бренда выросло на 25 % — в пять раз больше, чем в среднем по рынку.
• Аудитория Instagram выросла в 4 раза.
• Аудитория VK выросла в 20 раз.
• В мероприятиях Toyota приняло участие более 50 000 человек.
• За год показатель Total Reach превысил 300 миллионов.
• RAV4 и C-HR были успешно запущены в рамках платформы.
• 25 % C-HR были предзаказаны до старта ATL-кампании.
• Sport & Russia наградил Toyota за лучшую маркетинговую кампанию в спорте.

Видео-кейс:

Обзор активаций и контента: