Рейтинг работодателей: что нового в 2021 году
Первого июня началась регистрация для участия в Рейтинге работодателей России — 2021. Вот уже 11 лет Рейтинг hh.ru помогает компаниям достигать амбициозных HR-целей. Как именно это происходит и какие новшества ждут участников в 2021 году — в этой статье.
Рейтинг работодателей — беспрецедентная возможность заявить о себе и получить независимую оценку бренда работодателя. Здесь нет и не может быть субъективных мнений, подтасованных фактов и человеческого фактора — методология жесткая, принцип расчета прозрачен. Уже сам факт участия в Рейтинге означает, что компания — неравнодушный и перспективный работодатель, которому есть о чем рассказать и чем похвалиться.
Цифры и факты
Итак, в этом году Рейтинг работодателей проводится в 11-й раз.
В предыдущем — на этапе опроса соискателей — в нем приняли участие более 122 000 кандидатов. В финальный список вошла 501 компания. И подавляющее большинство из них хотят и дальше участвовать в Рейтинге hh.ru и рекомендовать его коллегам:
Некоторые компании участвуют в Рейтинге каждый год, ставя себе разные цели в зависимости от стратегии бизнеса. Например, компания E-Promo участвует в Рейтинге уже четыре года подряд, постоянно актуализируя свои цели: в 2018 году ей это было нужно, чтобы просто заявить о себе, цель на 2019-й была уже — войти в топ-100; на 2020-й — в топ-50. В 2021-м планы еще более амбициозные — войти в топ-5 компаний отрасли.
Действительно, Рейтинг работодателей hh.ru помогает с решением самых разных HR-задач. Мы спросили у компаний, почему они участвуют в Рейтинге, и вот какие ответы получили:
Доступность данных
Для всех компаний-участниц Рейтинг — возможность абсолютно бесплатно проанализировать свое реальное положение на рынке труда: работодатели видят результаты, полученные при прохождении этапов Рейтинга.
Методология оценки
Рейтинг структурирован по численности сотрудников и отраслям. Это значит, что конкуренция за позицию в финальной таблице максимально честна: небольшие компании конкурируют с равными себе, а гиганты бизнеса соперничают в «своем весе» — все справедливо.
Важно: к участию в Рейтинге допускают только компании численностью от 100 человек. Такое ограничение необходимо для релевантной выборки при исследовании eNPS.
Итоговый результат складывается из трех индексов:
HR-анкета: данные HR-специалистов компаний-участников, на основании которых оценивается HR-функция в компании.
Внутренняя оценка eNPS: готовность сотрудников рекомендовать компанию как работодателя.
Внешняя оценка: мнение кандидатов, ищущих работу. Они выбирают компании, в которых хотели бы работать.
Три независимые оценки суммируются и определяют итоговое место компании в Рейтинге.
Зачем участвовать в Рейтинге в 2021 году
Мы постоянно собираем обратную связь, совершенствуемся и растем. Поэтому в 2021 году в Рейтинге есть несколько нововведений.
Отраслей стало больше
Мы изменили деление компаний на отрасли — вместо 18 их теперь 23. Например, отрасль «Медиа, маркетинг, реклама, издательский бизнес» разделилась на «Медиа» и «Маркетинг, реклама, издательский бизнес». А «Ресторанные и развлекательные сети, гостиницы» — на «Ресторанные сети, гостиницы» и «Развлекательные сети». Так компании-участники получают более узкое и точное конкурентное поле.
Личный кабинет изменился
Для участия в Рейтинге каждый год создается новый аккаунт. В этом году личный кабинет участника стал еще удобнее.
Например, теперь в нём есть подсказки, которые на всем пути помогают пользователю быстро находить ответы на возникающие вопросы. И это помимо обширного раздела FAQ, в котором хранится вся информация о Рейтинге.
Сам процесс регистрации компании на участие в Рейтинге занимает не более пяти минут — нужно будет заполнить общие данные о компании, такие как местоположение головного офиса, численность и так далее. Обратите внимание на пункт «Публичное название» — рекомендуем вписать здесь то название, под которым соискатели знают ваш HR-бренд (например, наша компания всем известна как hh.ru или HeadHunter, а не ООО «Хэдхантер»).
Не позже чем через 48 часов на электронную почту придет письмо об успешной регистрации. В нем будет указана ссылка на личный кабинет, перечислены даты всех основных этапов. Можно сразу приступать к прохождению первого!
Также в этом году участники смогут подписаться на СМС-рассылку с оповещением о сроках прохождения всех этапов, чтобы не пропустить дедлайны.
А вот те плюсы, которые остаются неизменными для всех участников Рейтинга из года в год:
Медийная польза
Каждый год результаты Рейтинга hh.ru публикуются в спецвыпуске «Рынок труда» РБК. Это важный медийный проект с исследованиями, обзорами и интервью с работодателями. Сразу после публикации, эта информация активно распространяется по другим СМИ.
В 2020 году за полтора месяца после публикации итогов Рейтинга вышло около 1300 материалов в ведущих профильных СМИ. И это без учета публикаций компаний в социальных сетях.
С каждый годом Рейтинг становится все более громким информационным поводом. Про него знают, его ждут, про него пишут, и в 2021 году мы ожидаем вокруг Рейтинга еще больше медийной активности.
Работа на имидж
Все работодатели, попавшие в пул финалистов, получают значок участника Рейтинга на hh.ru:
И, как показало наше внутреннее исследование, соискатели видят в этом значимое конкурентное преимущество — доверие и лояльность к компаниям с таким значком у них выше.
Кроме того, участники Рейтинга получают бесплатный дополнительный трафик. По нашим оценкам, за месяц с сайта Рейтинга на страницу работодателя на hh.ru перешла 31 тыс. пользователей.
Чтобы оценить трафик, мы сравнили финалистов Рейтинга в разных отраслях с похожими компаниями, которые не участвовали в Рейтинге. Например, в области FMCG: компания — финалист 2020 года получила 36% дополнительного трафика на страницу компании на hh.ru с сайта Рейтинга. Трафик вырос на 7% по сравнению с ее же показателями 2019 года. Компания из той же отрасли и с той же численностью персонала, не участвовавшая в Рейтинге, не получила дополнительного трафика. Более того, трафик на её страницу снизился на 18% по сравнению с её же показателями 2019 года, хотя за аналогичный период общий трафик на hh.ru вырос на 30%.
Плюс к репутации
Участие в Рейтинге hh.ru добавляет плюсы к репутации бизнеса. Одно дело, когда работодатель сам рассказывает о своей компании как о привлекательном месте работы, и совершенно другое, когда это подтверждено сертификатом глобального отраслевого Рейтинга.
Каждая компания-участник получает электронный сертификат — его цвет зависит от занятого места. Вошедшие в топ-10 получают фиолетовый сертификат, в топ-20 — красный, топ-50 — бирюзовый, топ-100 — оранжевый, остальные финалисты — белый.
Сертификаты могут стать эффективным инструментом для продвижения HR-бренда.
Их можно выложить на сайте компании, в корпоративных социальных медиа, добавить в подпись HR-специалистов в электронных письмах. Распечатав и оформив в рамку, сертификат можно разместить в офисе компании — например, в аудитории, где проводятся собеседования кандидатов. Все это будет положительно работать на ваш имидж в глазах соискателей.
Подтасовка исключена
Мы тщательно анализируем все полученные данные, чтобы исключить подтасовку результатов и накрутку голосов.
Вот несколько причин, по которым компания может быть исключена из Рейтинга:
— недостоверная информация в HR-анкете;
— принуждение сотрудников ставить высокий балл при исследовании eNPS;
— накрутка голосов в опросе соискателей и агитация сотрудников голосовать за свою компанию.
Вот почему Рейтинг работодателей — это тот самый случай, когда важна не только победа, но и сам факт участия. Готовы сделать важный шаг к продвижению HR-бренда?