Ролики, которые не может сочинить нейросеть (пока)
Нейросеть уже может производить сценарии рекламных роликов. Например, такой. Один счастливый человек подходит к другому счастливому человеку и говорит: «Смотри, какой у меня классный продукт!». «Какие же у него функциональные характеристики?» — спрашивает первый и улыбается как Шаттерстоковская картинка за 9 долларов. «А вот какие», — отвечает второй и перечисляет подробный список рациональных преимуществ. В конце слоган «Покупайте наш продукт — очень хороший продукт».
Пожалуйста, не спорьте со мной, но это — классный сценарий. В нем всё есть. Есть продукт и счастливые потребители. Чего еще надо? Ролик, снятый по подобному сценарию, устроит многих и многих рекламодателей. Особенно, из фармы.
Забудем на секунду про нейросеть
Давайте вернемся в донейросетевые времена. Обратимся к тому, какими ролики должны быть, а также вспомним термин «креатив». Про что он, этот креатив? И почему ИИ пока не может в креатив?
1. Креатив — это использование существующих приемов по-новому
Мы уже миллион раз видели погони в полицейских фильмах. Эта точно такая же, как и все остальные, но совершенно другая. Можешь так, нейросеть?
2. Креатив — это оригинальность визуального решения
Смотрите, эффект камеры тепловизора используется не ради необычной картинки, а для показа человеческой беды. Трагический сюжет, выраженный визуальными средствами, — это непросто даже для автора-человека. Как сформулировать запрос нейросети, чтобы получить на выходе такое? Никак.
3. Креатив — это мастерское использование трагических тем на пользу продукта
Необязательно, чтобы эмоции ролика были положительными. В логику нейросети это не укладывается, а в ролик компьютерной игры — запросто. Сценаристы ролика Halo взяли трагедию и вывели на светлый и оптимистичный уровень надежды. Сразу видно, люди делали…
4. Креатив — это не всегда улыбающиеся дети
В этом ролике бренда люксовых автомобилей дети впадают в истерику. Нейросеть же может посчитать негативные эмоции too offensive и «зарубить» на корню.
5. Креатив — это неожиданность сюжета
Внедрить нечто неожиданное в сюжет ИИ может. Отразить неожиданным суть бренда — нет. Смотрим пример сюжета со всепроникающим желанием водить люксовый автомобиль. Да, это опять Mercedes. (Low quality)
6. Креатив — вообще-то не обязательно про сюжет
Например, про игру актера. А если актер — не человек? Без проблем, сейчас придумаем. Завидуй, нейросеть!
7. Креатив — это юмор
Черный юмор в том числе. Бренд воды Liquid Death хорошо знает, как подать его, не перейдя грань фола. В отличие от нейросетей.
К чему я, собственно, клоню
В подборке я показал совершенно обычные ролики. Какими они и должны быть. Не больше, не меньше. Все, что ниже показанного уровня, не является креативом. Это обычная выброшенная на ветер рекламная кампания с конверсией намного меньше, чем могла бы быть, если бы не… см. начало абзаца.
Так что забудьте про нейросети в креативе. Пока.
Больше постов о креативе в моем телеграм-канале «Креатив из космоса». Чаще выпуски, меньше цензуры.
Кстати, если для вашей рекламной кампании нужен креатив, напишите мне на creative@andreynikitin.ru и мы что-нибудь придумаем. Подробнее здесь