6 главных элементов креативного брифа

1. Цель

Бизнес-цель должна быть конкретной, измеримой, достижимой, релевантной и ограниченной по времени.

Чего пытается достичь бизнес?

Распространенная ошибка:

Определение слишком большого количества целей/задач.

2. Целевая аудитория

Группа людей, с которыми нам нужно взаимодействовать для достижения цели.

Какие качества объединяют этих людей?

Распространенные ошибки:

Путать конечного пользователя с целевой аудиторией.

Целевая аудитория описана слишком широко или нечетко.

3. Проблема

То, что в настоящее время мешает бренду достичь своей цели.

Что мешает ЦА достичь поставленной цели?

Распространенная ошибка:

Решение чисто бизнес-проблемы, а не раскрытие проблемы аудитории.

4. Инсайт

Информация, которая меняет взгляд нашей целевой аудитории на проблему/продукт/категорию.

Что мы могли бы сказать такого, что заставило бы их взглянуть на проблему по-новому?

Распространенная ошибка:

Подмена инсайта наблюдением.

5. Сообщение

Посыл, который мы хотим донести до нашей аудитории.

Он должен быть четким, вдохновляющим и целеустремленным.

Как бренд/продукт помогает использовать инсайт для решения проблемы?

Распространенная ошибка:

Сообщение содержит несколько сообщений.

6. Действие

Бизнес-цель, написанная с точки зрения потребителя.

Что мы хотим, чтобы потребители думали / чувствовали / делали, чтобы достичь нашей цели?

Распространенная ошибка:

Четко не определено, что потребитель должен думать или делать.

Другие элементы, которые могут быть в брифе

Бэкграунд

Позиционирование и TOV бренда

Причины доверия

Бюджет

Каналы

Тайминг

Скачать шаблон креативного брифа