бриф

12 материалов
Дневник Дабл СММ
2024-10-29 21:52:43
Как составить бриф для рекламного агентства и избежать многомиллионных расходов: практическое руководство
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Бриф для агентства — ваш главный инструмент для успеха рекламной кампании. Узнайте, как правильно составить документ, чтобы не столкнуться с ненужными расходами и недоразумениями на миллионы рублей подробнее
437
Алексей Парфун Рекомендуем
2024-02-16 17:49:16
Нейросеть для транскрибации
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Будет полезной в любой копилке продуктивности. Riverside делает классный перевод аудио в текст, почти без провалов. Загружаете файл, жмёте кнопку и за секунду получаете полотно текста. В бесплатной версии можно транскрибировать суммарно два часа. И главное — нейросеть понимает русский. Подписывайтесь на мой канал Полезный Парфун подробнее
3417
ICU Брендинговое агентство
2024-01-03 00:54:21
Бриф для SMM: что спросить и как оформить + шаблон
Маркетинговые и социологические исследования
Хотите почувствовать себя сценаристом «Санта-Барбары», который отвечает на вопросы телезрителя, начавшего просмотр с 678912-й серии? Просто пропустите этап создания брифа в работе с клиентом. И тогда вы гарантированно попадете в ситуацию вроде этой: — А что это за мужчина? — Сиси. — В смысле Сиси — это мужское имя? А что другого не было? — Было, но мне нравится это. — А почему он лежит? — Он в... подробнее
863 3
Юрий Ефремов
2023-05-30 09:45:47
Как забрифовать агентство. Руководство для маркетологов
Брендинг, стратегическое планирование
Цель этого руководства - помочь маркетологам составить наилучший бриф для своих агентств. Бриф — это дорожная карта для творческого мышления. Это форма передачи информации от маркетолога агентству. Бриф определяет желаемый результат творческой деятельности и направляет выполнение поставленной задачи. Бриф играет решающую роль в управлении творческим процессом, который по своей природе неуловим и... подробнее
1082
Юрий Ефремов
2023-05-22 10:08:16
6 главных элементов креативного брифа
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
1. Цель Бизнес-цель должна быть конкретной, измеримой, достижимой, релевантной и ограниченной по времени. Чего пытается достичь бизнес? Распространенная ошибка: Определение слишком большого количества целей/задач. 2. Целевая аудитория Группа людей, с которыми нам нужно взаимодействовать для достижения цели. Какие качества объединяют этих людей? Распространенные ошибки: Путать конечного... подробнее
1356
Oy-li
2012-10-15 18:07:24
Виктория Фастовец – руководитель направления SMM: нужно ли клиенту заполнять бриф на продвижение в социальных сетях?
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Это ряд ошибок, с которыми может столкнуться компания, которая оказывает услуги по продвижению в социальных сетях при получении брифа от клиента: 1. Клиент не понимает целей продвижения, пишет первое, что приходит в голову => его мысли могут неправильно трактоваться. 2. Клиент понимает цели, но не умеет выбирать подходящие социальные сети (чувствует только модные увлечения). Тут ваша задача -... подробнее
2015
Татьяна Курюкова
2012-03-05 14:25:12
Бриф или как правильно донести Вашу гениальную идею до рекламного исполнителя.
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Бриф – самый важный документ при создании рекламной кампании. В нем указываются ключевые моменты предполагаемого заказа и фиксируются все пожелания и требования клиента. Однако неясно заполненный бриф может привести к краху всей рекламной кампании. Чтобы не потратить рекламный бюджет в пустую и не превратить рождение рекламной кампании в бесконечные правки и коррективы к заполнению брифа... подробнее
9561
Андрей Надеин Рекомендуем
2012-01-30 13:40:49
Выложен в сеть для свободного чтения журнал "Рекламные Идеи" 5/11: делаешь айдентику — ищи простую форму
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Мы продолжаем публикацию архивов журнала "Рекламные Идеи" в электронном виде. Следите за публикациями на сайте журнала, где находится весь архив. Краткое содержание номера: Лондонская студия MindDesign и их 15 кейсов, в основе каждого из которых лежит Ключ к Идее айдентики. Процесс поиска Идей в агентстве SmartHeart. TOP 5 креативных брифов ведущих агентств мира - с бланками и пояснениями.... подробнее
3130 2
Влад_Васюхин Рекомендуем
2011-03-10 10:55:47
Получил бриф...
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Продолжаю регулярно копирайтерствовать. Вот получил бриф от менеджера знаменитой марки - буклет им нужен. Озадачила фраза из него: "Написанный текст должен быть своеобразным "YouTube на бумаге", где люди описывают яркие события своей жизни". Понятно желание менеджера выпендриться, держать нос по ветру и "быть в тренде", но на ютубе столько всего собрано, а для какого-то "яркое событие жизни" -... подробнее
2615
Маркетинг: записки на манжетах
2010-12-21 00:21:57
Подход к оценке креатива, или как не попасть в ситуацию «арфы нет – возьмите бубен»
Кейсы
Самый сложный этап для Заказчика в работе над креативом с Агентством - оценка результата. Момент истины. Попали в яблочко? Оказались в той же точке, что и несколько недель назад? Идете на компромисс - утверждаете «средненький» вариант? - К сожалению, понимание часто приходит гораздо позже, чем нужно. Предлагаю акцентировать внимание на двух критериях оценки. Они просты и основываются на банальной... подробнее
2450 6
Маркетинг: записки на манжетах
2010-12-12 23:37:37
Рок–водевиль «Клиент и рекламист» (Фрагмент)
Кейсы
Явление первое: Рекламист продает свои услуги ..... РЕКЛАМИСТ: …На Ваш я «мессидж» посмотрел и сразу просто офигел! Ребрендинг срочно нужен Вам, не то - кранты всем бонусам. Продажи не пойдут совсем без наших умных бренда схем. Мы проведем 5 фокус-групп - поймем, как оживить ваш "труп". Позицию для марки сменим – коммуникацию заменим. Как нужно это разместим, ( % обратно отдадим). Все... подробнее
2459 7
Маркетинг: записки на манжетах
2010-12-06 10:38:30
Чтоб напильник не брать в руки, или как правильно работать с Агентством, часть 1
Кейсы
Старый анекдот : «Украли американцы чертежи русского «секретного» танка. Собрали все по чертежам – получился паровоз. Три раза собирали – все равно паровоз. А на последнем листе чертежей мелкая сноска –«После сборки обработать напильником». В предыдущей заметке было обозначено два тонких момента при продаже дизайна – ценообразование и оценка конечного результата. Проблема... подробнее
2897 4
Блог агентства маркетинговых коммуникаций "Агентство Ключевое Звено" Рекомендуем
2010-10-18 14:51:23
Клиент всегда прав?
Прочее
Денис Рыжов, генеральный директор TTL-агентства '"Ключевое Звено" Маркетинговые коммуникации – это не сфера бытовых услуг. Здесь не работает правило «клиент всегда прав». Точнее, его здесь и не должно быть. Это своего рода «консультационные услуги». В идеале клиент должен обращаться в агентства, понимая, что «он не прав». Чтобы узнать, как сделать правильно. А что же на самом деле? Как часто... подробнее
3822 8
ADCR Рекомендуем
2010-06-11 17:57:48
Новый социальный бриф "Свежей крови"
Фестивали, выставки, события
Друзья, мы рады анонсировать вам новый социальный бриф. . Огромное пространство для творчества, сжатые сроки и размещение работы победителя на улицах Москвы. Это основные особенности нашего нового брифа. . С 19 по 26 августа 2010 года в ВДЦ «Орлёнок» пройдёт уже 5-й по счёту Всероссийский открытый форум детского и юношеского экранного творчества «Бумеранг». Форум проводится ежегодно при поддержке... подробнее
2183 2
ADCR Рекомендуем
2010-05-19 10:21:13
Свежая кровь: Бриф от ООН
Фестивали, выставки, события
Проблема В настоящее время во всем мире несколько миллионов человек лишены крова над головой и вынуждены спасаться от преследования в чужой стране или в других регионах своей страны. В России около 5 000 человек из разных стран мира подали прошение о предоставлении временного убежища или статуса беженца. Среди этих людей жертвы конфликта в Южной Осетии и Абхазии 1992 и 2008 годов, бывшие... подробнее
2551
ADCR Рекомендуем
2010-05-19 10:14:44
Нам нужна горячая кровь и свежий взгляд на социальные проблемы. Стартовал десятый Фрешблад.
Фестивали, выставки, события
Юбилейный, десятый, конкурс «Свежая кровь» дает возможность молодым дизайнерам и креаторам проявить свой творческий потенциал, создав рекламный плакат по брифу от ООН. Конкурс приурочен к проведению Всемирного дня беженцев и призван помочь обратить внимание общественности на актуальную современную проблему. Плакат неслучайно стал единственным конкурсным форматом. В умелых руках это действительно... подробнее
2959 2
Mikhail_Simonov Рекомендуем
2009-11-26 03:36:45
Понимаем ли мы клиента? И могут ли они объяснить, что хотят?
Продукты
В понедельник Ассоциация дистанционной торговли проводила семинар по креативу в ДМ. Меня пригласили для организации и проведения практического куска семинара. Предполагалось, что придут клиенты и дадут два брифа на разработку ДМ-кампании, а участники семинара, разбившись на небольшие группы, будут разрабатывать решения с учетом уже существовавших у них знаний и полученных в ходе семинара.... подробнее
4007 13