Итоги встречи комитета по DOOH
16 февраля Комитет по Digital Out Of Home (DOOH) провел установочную встречу. Участники обозначили планы и задачи комитета на первый квартал 2024 года.
Открывая встречу, сопредседатель комитета, Илья Шершуков представил краткий обзор рынка цифровой наружной рекламы по итогам года. Согласно данным мониторинга компании Admetrix, сегмент digital вырос на 63% в 2023 году и составил 26,8 млрд руб. Коммерческая загрузка цифрового инвентаря поднялась на 5 пунктов и демонстрирует пиковые значения за последние пять лет.
Затраты на digital-размещения в наружной рекламе также продолжают увеличиваться (55% в 2023 году), стабильно растет количество экранов и уникальных креативов. Доля эфира с 5-секундными роликами сокращается, а процент длинных видео, напротив, повышается.
Участники встречи обсудили задачи по выпуску основных индустриальных продуктов. Вячеслав Кан, сопредседатель комитета, поделился процессом подготовки новой версии карты сегмента. Комитет заканчивает обновление экосистемы DOOH — сейчас идет работа над дизайном и версткой документа. На карте будет представлено 148 компаний.
Помимо этого, в 2024 году комитет планирует обновить глоссарий и выпустить White Paper. Также в приоритете — проведение вебинаров, посвященных обзору сегмента DOOH и обсуждению актуальных вопросов игроков рынка.