Жанна Мекалина
2024-03-15 18:47:21
3 главных слагаемых постагентского маркетинг
Брендинг, стратегическое планирование
Думаю многие из вас помнят, как вчера, первые баннеры на сайтах, потом запуск социальных сетей и расцвет диджитал маркетинга. Столько новых возможностей для продвижения брендов! Виральный, нативный и много других новых слов для рекламы, которая трогает сердца не хуже роликов Банка Империал. Сейчас это кажется далеким, как детсадовские утренники. За последние 30 лет реклама сильно поменялась. Этому... подробнее
805
Жанна Мекалина
2024-03-07 16:04:03
Аргументы в пользу перемен: Эпоха постагентского маркетинга
Скажу честно, когда я собирала эту историю агентского маркетинга в России и мире немного странно было осознать насколько большую часть из нее я была активной участницей. За свою карьеру я прошла через несколько “эпох” в маркетинге. Я помню Saatchi & Saatchi Russia небольшим бутиковым агентством с офисом в своем историческом особняке в районе бульварного кольца. Тогда в команде было много... подробнее
151
Жанна Мекалина
2024-03-04 16:46:10
Рассвет "постагентского" маркетинга
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Больше 14 лет я проработала в рекламной индустрии и никогда не любила термин "выстраивание внутренней экспертизы", когда речь идет о маркетинге. Сам подход неверный. Как будто раньше в компании этой экспертизы не было и она как-то существовала без маркетинга, а тут мы добавляем что-то новое и априори чужеродное. Но ведь это совсем не так. Действительно, часть экспертизы исторически маркетологи... подробнее
773
Жанна Мекалина
2023-09-29 11:49:00
Gen Z и блогинг: отношения длинною в жизнь
Маркетинговые и социологические исследования
Большинство молодых людей сегодня продолжают видеть социальные сети как жизнеспособную карьеру, ради которой они были бы готовы уйти с текущей работы. У этого есть интересная неочевидная причина - потребительское доверие к инфлюенсерам растет, в то время как доверие к отзывам друзей, семьи и обзорам на сайтах товаров снижается. То, чему хотят посвятить жизнь зэты, становится действительно тем, что... подробнее
384 3
Жанна Мекалина
2023-09-21 01:57:37
Топ 5 ошибок креативных предпринимателей
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Photo by Anledry Cobos on Unsplash Более 14 лет я работаю в креативной индустрии, и за это время увидела, как она трансформировалась из сектора, где контент создавался исключительно крупными рекламными агентствами, в креативную экономику, где доминируют небольшие творческие коллективы и инфлюенсеры. Креативное предпринимательство находится сейчас на пике популярности, но бизнес-модель и... подробнее
1061 2