В 2023 году расходы на рекламу в TikTok увеличатся до $15,2 млрд — нарастить инвестиции планируют 75% маркетологов по всему миру и почти все категории брендов. Это примерно на 51,7% и $2 млрд больше, чем в прошлом году, говорится в отчете Platform Insights от WARC Media.
Таким образом, доход TikTok от рекламы вырастет на 52% в сравнении с 2022 годом и составит треть от рекламной выручки Instagram (запрещённая в России соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией).
Совокупные расходы на рекламу в сервисе пяти основных категориях — «Технологии и электроника», «Косметика и предметы личной гигиены», «Розничная торговля», «Одежда и аксессуары», а также «Телекоммуникации и коммунальные услуги» — превысят $8,5 млрд. Бренды из категории «Технологии и электроника» нарастят рекламные инвестиции на 14,3% до $2 млрд. В других сегментах затраты будут скромнее.
TikTok достиг колоссальной популярности за последние два года и стал неотъемлемой цифровой платформой для брендов, особенно тех, кто стремится достичь молодой аудитории.
По словам руководителя отдела контента WARC Media Алекса Браунселла, охват приложения составляет 1,05 млрд пользователей, из которых 409 млн — молодая аудитория в возрасте от 18 до 24 лет. Согласно данным Sensor Tower, в 2022 году приложение стало самым скачиваемым в мире, а его вертикальный формат видео интегрировали в свои продукты YouTube и Meta.
Американские власти опасаются, что личные данные граждан США окажутся в распоряжении ByteDance, которая владеет TikTok. Администрация Джо Байдена требует китайскую компанию продать сервис, в противном случае власти грозят полностью заблокировать приложение на территории страны.