87% россиян вдохновляются контентом брендов в СМИ

87% опрошенных россиян хотя бы раз меняли свои привычки или совершали какие-либо действия под влиянием контента коммерческих брендов в СМИ. Об этом свидетельствуют результаты исследования коммуникационного агентства FAVES Communications, в котором приняли участие 1,5 тыс. человек. Опрос проводился в сентябре-октябре 2026 года. Отчет есть в распоряжении Sostav.

Наиболее распространенный эффект — покупательская активность. 51% респондентов сообщили, что медиаматериалы с упоминанием компаний мотивировали их впервые приобрести тот или иной товар. Еще 37% участников опроса пробовали кулинарные рецепты и лайфхаки, 21% отправлялись в новые места, а 20% расширяли кругозор.

Кроме того, 18% респондентов внедряли полезные привычки, а 15% осваивали новые навыки под влиянием контента брендов. Примерно каждый десятый участник опроса хотя бы раз начинал новое хобби, делал ремонт своими руками или решался сменить работу. Только 13% опрошенных не отметили подобного влияния.

Женщины чаще мужчин сообщали о том, что контент коммерческих брендов в СМИ побуждал их к действиям: 97% против 85%. Они также чаще пробовали новые товары (57% против 43%), экспериментировали с рецептами (45% против 26%) и отправлялись в путешествия (25% против 15%). Мужчины чаще отмечали влияние таких материалов на расширение кругозора (23% против 18%) и освоение новых навыков (17% против 13%).

Влияние контента также различается в зависимости от возраста. Среди респондентов младше 25 лет о вдохновляющем эффекте сообщили 98%, в группе 26−35 лет — 95%, среди участников 36−50 лет — 89%, а среди людей старше 51 года — 86%.

При этом интересы различаются и внутри возрастных групп. Молодые люди до 25 лет чаще других пробовали рецепты и лайфхаки (45%), а респонденты 26−35 лет — путешествовали (47%). Среди участников 36−50 лет чаще отмечались новые хобби (15%), а респонденты старше 51 года активнее других осваивали новые навыки.