Softline computers оказывает услуги по индивидуальной сборке компьютеров, серверов, систем хранения данных и входит в международную IT-компанию Softline. Холдинг уже 28 лет оказывает IT-услуги в 55 странах мира, а 27 октября 2021 года разместил свои акции на Лондонской фондовой бирже. Обновить платформу бренда и фирменный стиль помогло агентство 
Nimax. О том, как шел процесс разработки айдентики в соответствии с новым позиционированием: «Softline computers — надёжное решение сложных задач», команда Nimax рассказала Sostav.
Бренд-платформа
Основная аудитория Softline computers — крупные корпоративные клиенты, представители B2B-сектора и B2C-сегмента в сфере гейминга и киберспорта.
Чтобы лучше узнать потребности целевой аудитории, специалисты Nimax изучили ее ожидания, факторы, влияющие на принятие решения о покупке, рынок производителей компьютерной техники. По результатам анализа выделили ряд преимуществ компании и поняли, что всем аудиториям важны:
- кастомность — возможность настройки и сборки оборудования под конкретные нужды.
- современные технологии — поддержка актуальных технических требований, лицензий и ПО.
- надёжность — собственное производство и многолетнее присутствие на российском и международном рынках.
Сформулировали новое позиционирование бренда: «Softline сomputers — надёжное решение сложных задач». Чаще всего покупателю нужен не просто сервер и компьютер, а готовое решение для рабочих процессов любой сложности.
Основой новой айдентики стало обновленное позиционирование и ключевые особенности аудитории.
Концепция визуальной идентификации
На старте проекта фирменный стиль Softline computers отражал подход материнской компании Softline. Компании нужна была индивидуальность с сохранением включённости в основной бренд. Усложняли работу различие интересов групп пользователей из секторов B2B, B2C и киберспорта.
Дизайнеры агентства вдохновились железом: системными блоками, микросхемами, элементами сборки. Они соединили технологичный брутализм и эмоциональный минимализм — это определило направление нового дизайна. Базовым образом стала сетка, которая напоминает расположение элементов в микросхемах.
Специалисты Nimax также на основе сетки разработали фирменный знак-идентификатор. Из одного блока строятся паттерны, цифры и контейнеры для контента.
Для носителей использовали металлизированный картон, который поддерживает технологичный и брутальный характера бренда.
В рамках ребрендинга на основе сетки дизайнеры Nimax разработали запоминающийся и динамичный генеративный паттерн, который добавляет в фирменный стиль эмоций.
Паттерн масштабируется и изменяется под задачи. Он может быть сдержанным и спокойным для делового контекста или ярким и насыщенным для сферы гейминга.
Также разработали индивидуальные узнаваемые элементы для компьютеров, серверов, систем хранения данных и других носителей.
Сайт
Сетка как основа концепции сайта разделила страницу на две части.
- Слева — фиксированный блок с функцией навигации, расположенный по ширине экрана. Он содержит паттерн из фирменного стиля.
- Правая часть — динамическая, показывает местонахождение пользователя в соответствующем разделе.
Результаты
Агентство Nimax разработало фирменный стиль в соответствии с особенностями и требованиями современного рынка и с учетом амбициозного вызова компании. Теперь Softline сomputers — узнаваемый бренд в составе материнской компании Softline.
Обновлённый сайт с первых дней привлёк внимание пользователей, что подтверждает повышение показателей статистики: проведённое на ресурсе время увеличилось в среднем в два раза. Сейчас продолжается обновление стиля на всех уровнях коммуникации бренда с клиентом.
Андрей Тельный, руководитель отдела маркетинга Softline eCom:
Бренд Softline сomputers уже известен пользователям, но он не полностью соответствовал требованиям компании и рынка. Стало очевидно, что позиционирование и визуальный ряд требуют обновления. Мы решили обратиться в агентство Nimax, о котором слышали ранее как о команде профессионалов своего дела. Ребята это подтвердили своей профессиональной работой.
Их терпение в ходе многочисленных обсуждений и многовариантных стилистических «примерок», креативность по проекту — воодушевляли. В рамках ребрендинга мы три раза меняли подход к неймингу, каждый раз получали варианты, заслуживающие внимания, даже пришлось провести опросы среди сотрудников Softline сomputers и внутри агентства Nimax.
Мы довольны результатами, обновление отвечает всем актуальным требованиям рынка и аудитории. Теперь у нас яркий индивидуальный фирменный стиль, необходимые инструменты для продвижения бренда, крутой сайт, эффективно представляющий услуги по индивидуальной сборке компьютеров, серверов и СХД.
Состав творческой группы:
Команда Nimax (агентство):
Арт-директор: Павел Конюков
Дизайнеры: Ника Торопцова, Андрей Дорохов, Екатерина Бурцева
Арт-директор веб: Аша Саакян
Веб-дизайнер: Денис Сычев
Саунд-дизайнер: Максим Кравцов
Продюсер: Юлия Куликова
Аккаунт-менеджер: Александра Юхина
Стратег: Ольга Якушенко
PR: Давуд Сафаров, Марина Морина
Команда Softline computers (клиент):
Руководитель отдела маркетинга Softline eCom: Андрей Тельный
Маркетолог Softline eCom: Инна Архипова
Руководитель департамента Softline computers: Евгений Козлов