Объём рынка отечественной анимации в 2022 году составил 18,1 млрд руб. За прошлый год было произведено более 9 тыс. минут нового оригинального контента, запущено 19 сериалов и вышло 13 полнометражных фильмов. По темпам роста рынок отечественной анимации опережает глобальный: за 2020−2022 годы российский рос в среднем на 15% в год, мировой — на 13%. Такие данные в исследовании российского рынка детской анимации приводят аналитики «Газпром-медиа холдинга» (результаты есть в распоряжении Sostav). По их оценкам, к 2030 году рынок вырастет до 38,8 млрд руб.
Согласно данным исследования, с 2018 по 2022 год количество анимационных студий в России увеличилось более чем на треть. Рынок анимации консолидирован: доходы 10 крупнейших студий в течение последних пяти лет составляют около 60% доходов всех анимационных организаций в стране, показывая среднегодовой темп роста 14%. За этот период топ-10 компаний создали 83 из 150 новых проектов (за исключением короткометражных мультфильмов, образовательного контента, без учёта релиза новых сезонов ранее запущенных проектов).
Предложение отечественной анимации
Телевидение
В 2022 году анимация отечественного производства транслировалась в эфире 30 основных телеканалов вдвое дольше, чем в 2020-м. Общее эфирное время выросло с 0,77 до 1,61 млн минут. Зарубежные мультфильмы, которые до 2021 года занимали больше половины экранного времени всей детской анимации, перестали быть основой анимационного телевещания.
Кинопрокат
Прошлый год стал рекордным по количеству российских полнометражных анимационных премьер — вышли 13 релизов. Доля отечественной анимации в прокате впервые превысила половину и составила 53%, из них 30% пришлись на новые полнометражные фильмы, остальные релизы — спецпроекты (сборники сериалов) и перевыпуски.
Драйверы роста
В период с 2018 по 2022 год рынок российской анимации рос благодаря мерам господдержки, развитию экспорта и увеличению числа анимационных студий, отмечается в исследовании. С 2018 года компании суммарно получили более 4 млрд руб. в виде субсидий Министерства культуры и Фонда кино, из которых более 3 млрд — на безвозвратной основе.
Среди других драйверов развития рынка — необходимость замещения зарубежного контента, уход которого не вызвал снижения спроса аудитории на анимацию.
По данным опроса «ГПМ Дата», 43% родителей отметили, что за последний год их дети стали чаще смотреть мультфильмы.
К будущим драйверам можно отнести распространение VoD-сервисов, рост объёмов экспорта и развитие кадров, которому способствует расширение использования анимации за пределами медиаиндустрии.
Тренды
Как отмечают аналитики «Газпром-медиа холдинга», на рынке отечественной анимации «успешно применяется» модель создания побочных продуктов: сиквелов и спин-оффов. Продолжается пост-ковидная тенденция переориентации студий с кинотеатров на VoD-сервисы и социальные сети. Почти вся отечественная анимация, вышедшая за последние пять лет, доступна в российских онлайн-кинотеатрах, говорится в исследовании.
Кроме того, российская мультипликация активно сегментируется: появляются проекты, ориентированные на определённый пол, отдельные интересы, зарождается ниша подростковой анимации.
Предпочтения аудитории
Наиболее популярными жанрами в медиапотреблении детей являются мультсериалы и мультфильмы, а самыми востребованными каналами — интернет и телевидение, которыми пользуются 85% и 73% детей, соответственно.
Аналитики холдинга отмечают, что для достижения максимальных результатов развития индустрии требуется расширение направлений государственного стимулирования. В частности, по их мнению, поддержка может быть направлена не только на субсидирование производства контента, но и на развитие маркетинга, дистрибьюции и лицензирования, а также на привлечение частных инвестиций.
При этом в компании указывают, что новыми драйверами роста могут стать переход студий к бизнес-модели экосистем для расширения точек соприкосновения с брендами компаний, развитие собственного инструментария, повышение доступности квалифицированных кадров для обеспечения полного цикла серийного производства, наращивание библиотеки литературных сценариев и оптимизация воронки отбора на основе глубокой интеграции аналитики потребительских предпочтений.