Аналитическая платформа App Annie изучила мобильные предпочтениях поколения Z. Sostav ознакомился с результатами исследования. Выяснилось, что зумеры больше времени проводят в неигровых приложениях, любят игру Among Us и видеоконтент в TikTok и Snapchat.
Как отмечается в исследовании, зумеры как потребители обогнали миллениалов: их число в мобильных приложениях растет быстрее, чем представителей других возрастных групп. Они составляют треть планеты и ежегодно тратят в мобайле $143 млрд. 98% поколения Z активно пользуется смартфонами, а свое первое устройство они получают в среднем в 10 лет.
Молодое поколение предпочитает неигровые приложения: количество посещений из топ-чартов на 20% больше, чем у более старших возрастных групп. Они проводят там 4,1 часа в месяц, тогда как люди старше 25 лет — в среднем 3,7 часа. В играх ситуация противоположная: зумеры проводят в них 6,7 часов в месяц, а более старшие поколения — 7,9 часов.
Приложения для финансов и шопинга пока не могут завоевать поколение Z, говорится в отчете, однако по сравнению с 2019 годом зумеры уделили категории «Финансы» на 61% больше времени, категории «Шопинг» — на 54%. Самым предпочтительным форматом для них оказалось видео. TikTok и Snapchat стали лидерами в 9 из 10 анализируемых стран.
Любимой игрой молодого поколения стала казуальная аркада Among Us с механикой командной игры «Мафия». Она заняла третье место в мире среди игр во многом благодаря стримам в Twitch и уникальному командному мультиплееру, что говорит о привлекательности у поколения Z игр с сильной социальной механикой, считают аналитики.
Генеральный директор App Annie Тед Кранц отмечает, что большинство представителей молодого поколения не застали мир без интернета. «Будучи относительно новыми потребителями, это поколение еще не до конца сформировало свои предпочтения к брендам, поэтому у бизнеса есть возможность получить долгосрочно лояльную аудиторию», — прокомментировал он.
Согласно более раннему исследованию App Annie, в России в тройку самых скачиваемых приложений вошли TikTok и Likee — платформы для создания коротких вертикальных видео.