Ростелеком обновил айдентику и позиционирование

Иллюстрации Ростелеком

Телеком-оператор Ростелеком решил сменить позиционирование и слоган. Компания представила новую креативную концепцию для бренда, а также внес изменения в фирменный стиль. Разработкой концепции занималось агентство Arena Magic Box. Новый стиль раскрывает идею нового позиционирования: «Ростелеком - интернет России». Вместе с айдентикой креаторы создали рекламный ролик для телеком-оператора.

По словам креаторов, на создание новой айдентики их вдохновил внешний вид и особая структура оптико-волоконного кабеля. По их словам, новый стиль компании получился ярким и легко узнаваемым, даже при беглом взгляде издалека. Это было достигнуто благодаря формам, пропорциям и цветовому кодированию новых плашек. Новая стилистика уже используется во всех коммуникациях Ростелекома.

Помимо обновленного фирменного стиля бренда, агентство представило новую рекламную «Свежие фильмы с доставкой на дом». По словам креаторов, цель кампании заключается в том, чтобы показать одно из преимуществ интерактивного телевидения Ростелеком - возможность раньше всех телезрителей в стране увидеть свежие фильмы на всех своих домашних экранах.

Состав творческой группы

Ростелеком (клиент)

Виталий Урезченко – начальник отдела прямой рекламы и управления брендом Департамента продуктов и маркетинга
Татьяна Журавлева – руководитель направления Отдела рекламы и управления брендом Департамента продуктов и маркетинга

Arena Magic Box (креатив)

Новый стиль

Александр Неруш – креативный директор
Антон Молодцов – директор по стратегическому планированию
Александр Корниенко – старший арт-директор
Женя Агуреева – дизайнер
Антон Образцов – технический дизайнер
Юлия Долгачева – директор по работе с клиентами
Ольга Хохлова – руководитель группы по работе с клиентами

Рекламная кампания

Александр Неруш – креативный директор
Антон Молодцов – директор по стратегическому планированию
Андрей Антюков – старший арт-директор
Никита Коротнев – старший копирайтер
Юлия Долгачева – директор по работе с клиентами
Ольга Хохлова – руководитель группы по работе с клиентами

Action Film (Продакшн)

Михаил Локшин - Режиссёр
Иван Лебедев - Оператор
Илья Леонтьев (Arena Magic Box), Светлана Швыдкая (продакшн) - Продюсеры