Российские банки существенно сократили рекламу кредитов. Дело в том, что с октября финансовые организации обязаны указывать полную стоимость кредита (ПСК) в объявлениях, тем самым их предложения выглядят менее привлекательными. Об этом сообщают «Известия» со ссылкой на данные Федеральной антимонопольной службы (ФАС).
Как пишет издание, банки переключились на продвижение других своих продуктов — кредиток и вкладов. Однако и там игроки финансового рынка нередко скрывают важную для клиентов информацию.
В ФАС пояснили, что количество рекламы займов «существенно» сократилось после вступления в силу требований об указании диапазона ПСК. Но служба уже рассматривает ряд дел о нарушениях этих норм.
По мнению первого вице-президента Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Елены Решетовой, рекламы кредитов «действительно стало меньше».
Число кампаний по продвижению снизилось, но новые требования полностью не исключили их, добавила директор департамента коммуникационной политики «Выберу.ру» Анна Романенко.
Эксперт считает, что игроки рынка еще находятся в процессе изменения рекламных макетов. Они хотят найти оптимальное соотношение между соблюдением закона и сохранением привлекательности продуктов, полагает Романенко. По ее мнению, теперь в рекламе акцент может делаться не на ставке, а на сумме кредита или сроке его выдачи.
Независимый эксперт Андрей Бархота отметил существенное сокращение продвижения ссуд в наружной рекламе. Но объявления чаще стали размещать в мобильных приложениях банков, добавил он.
С 23 октября 2023 года российские банки обязали указывать в рекламе диапазон полной стоимости потребительского кредита, в том числе ипотечного, и займа в процентах годовых. Штраф по этой статье может достигать 800 тыс. руб.