Креативное агентство 
Instinct запустило лонч-кампанию приложения «Честный знак». Основная задача — рассказать о сервисе для проверки подлинности продукции. Сделать это просто: нужно отсканировать код маркировки на товаре, это позволит быть уверенным в качестве продукта.
Главные герои роликов — сыр, кеды и витамины — выполнены с эффектом парейдолии. Это иллюзия, при которой в предметах можно легко разглядеть черты лица. И какими бы милыми ни были эти черты, сначала нужно проверять, а только потом доверять — как и гласит слоган кампании. Покупатели могут сделать это самостоятельно с помощью мобильного приложения «Честный знак».
Реваз Юсупов, заместитель гендиректора Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ), оператора маркировки «Честный знак»:
Система маркировки позволяет проследить весь путь товара — от производства до прилавка. На каждый товар наносится уникальный Data Matrix код, который можно отсканировать с помощью мобильного приложения «Честный знак». Таким образом, вся информация о товаре станет доступна прямо в смартфоне: дата и место производства, срок годности, разрешительные документы и так далее. Маркировке подлежат 24 товарные категории, ещё по 14 проводятся эксперименты.
Ольга Яковлева, директор департамента маркетинга «Честного знака»:
Многие покупатели сталкиваются с сомнениями при выборе товаров. Приложение «Честный знак» в этом контексте — надёжный помощник, с его помощью покупатели могут самостоятельно проверить информацию о приобретаемых товарах. Это создаёт ощущение безопасности и уверенности при покупке. Нам было важно донести мысль: товары никогда не расскажут всю правду о себе, а приложение «Честный знак» расскажет.
Кампания появится на ТВ, в наружной рекламе и диджитал.
Состав творческой группы
ЦРПТ, оператор маркировки «Честный знак»
Заместитель гендиректора: Реваз Юсупов
Директор департамента маркетинга: Ольга Яковлева
Руководитель направления: Станислав Букреев
Руководитель проектов: Елена Якушева
Instinct
Креативный директор: Тоня Пирогова
Креативный директор: Женя Головань
Арт-Директор: Марина Майк
Старший продюсер: Таня Дмитриева
Директор по стратегическому планированию: Андрей Морозов
Стратег: Соня Коленько
Руководитель отдела по работе с клиентами: Лена Смирнова
Исполнительный продюсер: Алексей Верховых
Линейный продюсер/директор: Даниил Васильев
Линейный продюсер: Александр Тропин
Режиссёр: Илья Медведев
Второй режиссёр: Александр Вакулюк
Оператор: Алексей Хаустов