Книжная сеть «Читай-город — Буквоед» начала продажи косметики, бижутерии и аксессуаров под собственной торговой маркой (СТМ) LafiLaf. В линейку вошли кремы для рук, средства для ванн, бальзамы для губ, косметички, маски для сна, сообщают «Ведомости» со ссылкой на гендиректора сети Александра Брычкина.
Целевая аудитория продукции этой СТМ — девочки 7−14 лет, а ее ценовой сегмент определяется как «средний». Продукция под СТМ выпускается в рамках контрактного производства, компания сотрудничает с Китаем и с Индией.
В ассортименте книжной сети в 2025 году также появилась продукция еще под одной новой СТМ — Bookvalno. В нее вошли шопперы, мягкие игрушки, носки. А в конце прошлого года сеть запустила линейки канцелярских товаров YOI и Schiller.
Общая выручка от продажи линеек СТМ в «Читай-город — Буквоед» за 2024 год составила 5,1 млрд руб. На продажи книг приходилось 57% выручки сети (15,9 млрд руб.), а на продажи некнижных (сопутствующих) товаров — 43% (12,2 млрд руб.). Сеть намерена наращивать долю СТМ-продукции в структуре сегмента некнижных товаров «для получения дополнительной маржи», отметил Брычкин.
Инвестиции в разработку бренда, создание новой продуктовой линейки и ее производство он не раскрыл. По оценке гендиректора «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова, с учетом бюджетов на продвижение они могли составить 20−30 млн руб.
Ранее сообщалось, что сеть запустит производство канцелярских товаров под СТМ в субпремиальном ценовом сегменте, которая претендует на нишу японского бренда Pilot и частично американского бренда Parker.