Бренд молочных продуктов «Чудо» решился на существенное обновление айдентики, чтобы, по словам авторов проекта, идти в ногу со временем и оставаться интересным для потребителей.
Дизайн разрабатывался внутренним дизайн-центром PepsiCo. Перед командой стояло несколько важных задач. С одной стороны, сохранить преемственность за счет привычного всем красного цвета, который стал неотъемлемым элементом марки, а с другой — сделать изменения заметными.
По словам креаторов, «Чудо» берет на себя важную миссию — объединять членов семьи и создавать «вкусные» семейные моменты, в которых каждый считает себя частью большой сплочённой «Чудо-команды». Поэтому в логотипе нового дизайна бренда появился символ любви — сердце, а также знакомый всем слоган «Мое любимое Чудо».
Предыдущий логотип предполагал свое размещение только на красном фоне. После изменений лого-блок стал закрытым, что делает его универсальным: сейчас его легко можно использовать в любой среде, а также вне упаковки.
Была разработана единая архитектура для всех надписей, разместившаяся на флажке под логотипом. Этот подход позволил систематизировать все многообразие продуктов «Чудо» в различных категориях: от питьевых йогуртов до взбитых двуслойных творожков на самых разных форматах упаковок.
Юлия Соболева, менеджер по маркетингу:
Продукты «Чудо» — это неизменно яркий вкус, любимые сочетания ингредиентов и текстур. Чтобы еще сильнее подчеркнуть, что в «Чудо» так много вкуса, аппетитные фрукты и ягоды стали ключевыми элементами дизайна. Для этого командой была предложена макросъемка ингредиентов. Отказ от привычной молочной массы в ряде продуктов позволил освежить общее ощущение от упаковки.
Чтобы успешно реализовать масштабный запуск, компания обратилась в брендинговое агентство Uprise. Его силами была осуществлена помощь в фотосъемке ингредиентов и фуд-групп на все SKU по разработанным в дизайн-центре PepsiСo гайдлайнам.
Результаты опроса потребителей показали, что новый дизайн нравится больше, чем старый.