12 сентября в Лондоне состоялась церемония награждения Pentawards. Агентство 
Dada Agency получило серебряную награду за разработку упаковки, позволяющей сделать покупку презервативов проще и литературнее. На данный момент проект является только концептом, но агентство собирается предложить его клиенту в ближайшее время.
Несмотря на то, что секс — для многих неотъемлемая часть жизни, а презервативы — самый надёжный способ контрацепции, их покупка для многих остаётся очень неловким занятием.
Чтобы помочь всем, кто заботится о себе и своих близких, преодолеть психологические барьеры, DADA Agency разработало новый бренд презервативов.
Парамон Парфёнов, креативный директор DADA Agency:
До сих пор презервативов смущаются и прячут их в прикроватных тумбочках, а в аптеках люди стыдливо прячут глаза. Чего не скажешь о книгах — они всегда на виду, томик Диккенса гордо лежит на тумбочке у кровати, а в магазине ты очень радостно берёшь пару новых книг.
Мы решили поменять контекст и изменить модель поведения с продуктом. У книг и презервативов гораздо больше общего, чем может показаться на первый взгляд.
Bedside Stories — презервативы, которые выглядят как книги, называются как книги и смотреть на них так же приятно, как и использовать. Каждая деталь оформления не то, чем кажется на первый взгляд: имена писателей — разговорные вариации слова «член», названия книг — метафоричное описание процесса, а невинный узор на обложке при внимательном рассмотрении оказывается дикой секс-вечеринкой.
Кирилл Ермошин, старший арт-директор Dada Agency :
Индустрия секса меняется: появляются красивые интимные игрушки, в работу вовлекаются художники и дизайнеры, открываются удобные и комфортные интим-магазины. Презервативы в то же время до сих пор выглядят и подаются или безлико, или с сальными шуточками. Полная свобода для работы.
Мы воспользовались этой свободой и придумали упаковку, которая весело и с достоинством разбирается с пока ещё не для всех комфортной темой. В конце концов, каждая ночь — это история, и мы хотим, чтобы каждая из них заканчивалась хорошо.
Теперь, утверждают дизайнеры, вместо того, чтобы краснеть и шёпотом просить упаковку презервативов, можно громко требовать у продавца томик Диккенса. Что ещё лучше — можно не тратить драгоценное время, копаясь в ящике в поисках презервативов, потому что они стоят на прикроватной тумбочке — там, где книгам самое место.
Состав творческой группы:
Creative director — Парамон Парфёнов
Senior Art Director — Кирилл Ермошин
СG Artist — Юрий Смирнов
Art Director — Маргарита Индионкова
Сopywriter — Виталина Тоненькова
Illustrator — Дарья Кирей