Зачем режиссерам нужен дизайнер презентации, почему эта профессия — одна из самых удобных во времена посткарантина и какими навыками нужно обладать, чтобы ее освоить? Дизайнер-фрилансер Анастасия Мохань дала несколько рекомендаций для тех, кто хотел бы найти себя в новом деле.
Важные термины
Для начала разберем основные понятия, которые буду использоваться в материале.
- Тритмент (от англ. treatment — обращение) — статичная или анимационная презентация, которая составляется режиссером для участия в тендере на съемку рекламного ролика.
- Рисерч (от англ. research — исследование) — поиск картинок, визуалов, анимационных объектов и видеороликов.
- Референс (от англ. reference — отсылка) — картинка или рекламный ролик, который максимально передает видение режиссера клиенту.
- Лейаут (от англ. layout — расположение) — верстка тритмента. Соединение текста, визуалов и референсов воедино.
- Гострайтер (от англ. ghostwriter — автор, который пишет текст для другого) — копирайтер, который помогает режиссеру грамотно донести свои мысли в текстовом виде.
Зачем продакшенам нужны тритменты
Все начинается с объявления тендера, в который приглашаются рекламные продакшены. Помимо финансового и съемочного предложения продакшены должны предоставить клиенту пул режиссеров, которые, на их взгляд, максимально подходят под данный бриф.
Вместе с тем, режиссерам необходимо прислать свое портфолио и составить тритмент, который отразит полную картину их мыслей и идей по поводу потенциальных съемок. От каждого продакшена, участвующего в тендере, выступают несколько режиссеров. У каждого из них есть презентация, которая помогает клиенту принять решение о победителе.
В помощь режиссеру часто приходят дизайнеры, у которых есть свой стиль и видение конкретного проекта. Режиссеры понимают, что дизайнеры могут помочь им составить более профессиональный документ с точки зрения стиля и эффективности. Кроме того, из-за высокой занятости на съемочных проектах режиссерам не хватает времени на составление тритментов, которые им приходится делать под каждый тендер.
Во времена коронавируса работать дизайнером тритментов удобно: дизайнеры могут работать из дома, созваниваясь с клиентами и режиссерами. Эта та сфера дизайна, в которой нет утверждений каждого шага, поэтому два созвона за весь проект — обычная ситуация. При этом дизайнер, так же как и режиссер, может находиться где угодно, главное, чтобы был доступ в интернет.
Как создается тритмент
Процесс работы начинается с брифинга режиссера, дизайнера и гострайтера. Режиссер проходится с командой по брифу, обсуждает важные детали и рассказывает о том, как он видит будущий ролик. Гострайтеру режиссер детально описывает главы, которые хочет видеть в тритменте, а также покадровое описание сценария ролика.
Что касается дизайнера и рисерчера (чаще всего это один человек), то ему режиссер дает вводные о необходимых визуалах и референсах. Картинки подбираются по раскадровке, которая заранее добавлена в бриф от клиента. Также могут понадобиться отдельные референсы, которые позволят режиссеру показать клиенту формат локации, стиль актеров и освещение, которое он бы хотел видеть в ролике.
Работа по написанию текста и подбору визуалов идет параллельно. В зависимости от проекта на оформление тритмента выделяется от двух до четырех дней. Чем сложнее потенциальный ролик, тем больше нужно времени на создание презентации.
После того как режиссер получает картинки, он их утверждает и, возможно, добавляет комментарии. По ним рисерчер доискивает необходимые визуалы, которых не хватило.
Когда вся визуальная и текстовая части готовы, дизайнер приступает к верстке тритмента. После того, как структура продумана и первые слайды созданы, режиссер получает их на утверждение. В соответствии с комментариями дизайнер дорабатывает макет и финально составляет презентацию.
После ее завершения режиссер, а также рекламный продакшн и агентство могут прислать комментарии, поэтому в это время работа дизайнера еще не заканчивается. После того как тритмент переходит на рассмотрение к клиенту, работа всей команды подходит к концу.
Какие навыки нужны для создания презентаций
Два главных качества — насмотренность и опыт в дизайне. Для формирования насмотренности важно следить за режиссерскими работами, международными рекламными роликами, художественными фильмами и короткими метрами. Это помогает быстро найти нужный референс и кадр во время проекта.
Тритменты создаются в Adobe Indesign, Photoshop, Keynote и Readymag. В какой программе будет сделан тритмент зависит от режиссера, так как некоторые из них позволяют составлять даже анимационные презентации.
Все эти качества можно легко освоить дома с помощью YouTube, на онлайн-курсах Coursera, uDemy или же самостоятельно. Этими навыками можно овладеть достаточно быстро и через месяц уже приступать к тестовым проектам. Такой короткий срок вхождения в сферу всегда плюс для соискателя. Любое повышение квалификации и развитие может происходить непосредственно за компьютером — просмотр необходимых работ, сайтов, презентаций, все это можно делать, не выходя из дома.
Как набрать базу клиентов
В сфере режиссерских тритментов хорошо работают почтовая рассылка и сарафанное радио. Режиссеры и сами рекламные продакшены любят, когда дизайнеры и гострайтеры присылают свое портфолио и предлагают сотрудничество. В горячие сезоны, когда тендеры проходят каждый день, таких профессиональных команд не хватает, поэтому продакшены с радостью нанимают фрилансеров с хорошим портфолио, а иногда даже без него.
Что касается сарафанного радио, то в среде режиссерских тритментов оно работает быстро. Если вы делаете свою работу хорошо и для мелких, и для больших клиентов, то они с радостью делятся контактами рисерчеров и копирайтеров. Также помогает ведение рабочего аккаунта в социальных сетях, чтобы ваши клиенты не забывали о вас. Это формат работы, который легко выполняется из дома. Даже во времена посткарантина такой способ получения клиентов отлично действует. Все режиссеры и продакшены всегда находятся в эпицентре событий и следят за коллегами в социальных сетях.
Так или иначе большинству фрилансеров приходится выезжать на встречи с клиентами, часто созваниваться и презентовать свои работы лично, иногда наведываться в офис и передвигаться по городу. Сфера режиссерских презентаций не требует такого подхода и позволяет дизайнеру самому выбирать, в каком часовом поясе работать и в какой локации находиться.
Это одна из тех немногих профессий, которую можно освоить самостоятельно, засучив рукава и вникнув во все тонкости буквально за несколько недель. И после карантина такая профессия станет только популярнее.