IDS Borjomi Russia совместно с креативным агентством Twiga Touch запустили digital-спецпроект о важности соблюдения питьевого режима с участием Сергея Шнурова. О масштабах кампании и о том, почему именно Шнур, рассказали Sostav авторы проекта.
В современном мире в почете здоровый образ жизни и трезвость ума. Бренд «Святой Источник», заботясь о питьевом режиме россиян, уже не в первый раз запускает ЗОЖ-проект. Однако в этом году о полезной привычке потребителям рассказал довольно неожиданный персонаж — Сергей Шнуров.
Впрочем, неожиданный он только для нас, авторы кампании считают его появление в рекламе питьевой воды вполне логичным шагом.
Образ «алкоголика и придурка» (строчка из песни группы «Ленинград» — прим. ред.) Шнуров сменил на спорт и стиль, и произошло это, наверное, не без помощи воды.
TWIGA:
У «Святого Источника» есть платформа, в которой говорится, что наш продукт — это «простой способ измениться к лучшему!» (имеется ввиду регулярное потребление воды). Сначала пришло понимание, что нам необходимо найти символ позитивных изменений и построить кампанию вокруг него. Поскольку мы решили, что доносим наше сообщение ярко и не стандартно, то символ должен был нести некую провокацию. Условно, само упоминание бренда в связке с такой фигурой должно вызывать интерес и улыбку.
Ну, а пройдя этот путь, до образа Сергея Шнурова уже рукой подать. Поскольку, конечно, не секрет, что за последние 10 лет он очень сильно изменился, его популярность кратно возросла, он стал иконой стиля и выглядит гораздо лучше.
Основным элементом кампании является рекламный ролик, транслируемый на digital-платформах. В нем солист группировки «Ленинград» предлагает пить три бутылки воды по 0,5 вместо алкоголя.
Никита Петрусёв, креативный директор Twiga Touch:
Завоевать любовь целевой аудитории — традиционно очень сложная задача для брендов бутилированной воды. Потребитель легко переключается с одного бренда на другой. В этой ситуации возникла идея перевернуть игру.
Нам важно, чтобы потребители влюбились в бренд. И мы поставили себе задачу — создать коммуникацию, которая бы очень отличалась от категории, вызывала бы яркие эмоции и рассказывала бы о здоровом образе жизни максимально необычным ироничным способом. При этом нам важно, чтобы наш юмор и самоиронию оценили текущие потребители и, что самое главное, те, кто до этого не обращал внимание на более привычные коммуникации бренда.
Нас восхищает смелость и готовность клиента реализовывать самые нестандартные идеи. Это лишний раз подчеркивает, что только настоящий лидер не боится экспериментов и не боится шутить над собой. Это относится и к «Святому Источнику» и к Сергею Шнурову.
Также в рамках кампании запущен интерактивный тест «Шнурометр». Отвечая на вопросы о здоровых привычках, пользователи могут узнать, Шнуру какого года они соответствуют.
Проект поддерживает и челлендж в сети Instagram.
Участникам предлагается выпить 21 бутылку воды 0,5л «Святой Источник» в течение одной недели и выложить креативный фотоотчет об этом в своем профиле Instagram с хэштегами #трипонольпять и #недельныйводопой.
По окончании конкурса Сергей Шнуров оценит фото/посты и выберет счастливчиков, которые попадут на его концерт, а также победителя, который получит гитару с его автографом.
Состав творческой группы:
IDS Borjomi Russia (клиент)
Татьяна Сырцева — Директор по маркетингу
Ольга Пасхина — Старший бренд менеджер
Илья Суворов — Бренд менеджер
Юлия Михайлова — Менеджер по коммуникациям в интернет и новых медиа
Ксения Коробкина — PR-менеджер
КГ TWIGA (креатив)
Елена Карпова — Управляющий директор Twiga Touch
Никита Петрусев — Креативный директор Twiga Touch
Юлия Шейхлисламова — Младший арт-директор Twiga Touch
Игорь Веснин — Старший менеджер по работе с клиентами Twiga Touch
Вардан Мартиросян — Генеральный продюсер Т-16 by TWIGA
Екатерина Кашина — Продюсер Т-16 by TWIGA
Мария Гурьева — Руководитель Twiga Digital PR
Анна Оганджанян — Арт-продюсер T-16 by TWIGA
Filmway (продакшн)
Александр Зарщиков — Генеральный продюсер
Грант Абовян — Режиссер
Владимир Ушаков — Оператор
Владимир Васильчиков - Фотограф