Совокупные рекламные доходы топ-10 российских видеоблогеров на YouTube по итогам 2022 года снизились на 12,45%, или на 155,9 млн руб., почти до 1,1 млрд руб. Наибольшее падение было зафиксировано у Иды Галич, сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные Ассоциации блогеров и агентств (АБА).
Так, создательница канала Galich Ida (1,75 млн подписчиков на YouTube) заработала в прошлом году 10 млн руб., что на 52,4%, или на 11 млн руб., ниже, чем в 2021 г. Доходы Ильи Варламова (канал varlamov, 4,1 млн подписчиков) снизились на 31,6%, до 46,5 млн руб., Алексея Пивоварова (признан Минюстом иноагентом) — на четверть, до 213 млн руб.
На 20% просели доходы канала «А поговорить?» журналистки Ирины Шихман (признана Минюстом иноагентом), Данилы Поперечного (одноименный канал), Ксении Собчак (канал «Осторожно: Собчак»). На 8,6% снизились доходы Валентина Петухова (Wylsacom).
При этом три блогера из топ-10 за прошлый год увеличили свои рекламные доходы на YouTube. Самый большой рост был зафиксирован у Насти Ивлеевой: одноименный канал принес ей 38,4 млн руб., что на 88,2% больше, чем в 2021 году. Юрий Дудь (признан Минюстом иноагентом) увеличил свои рекламные доходы на платформе на 42,9%, до 98,8 млн руб. На 3,1%, до 3,9 млн руб. выросли доходы блогера Влада А4.
Помимо доходов у топ-10 видеоблогеров в совокупности снизилось и количество роликов, а также количество рекламных интеграций — на 16,2% до 772. Некоторые из них увеличивают количество рекламных интеграций при снижении количества роликов для оптимизации расходов, пояснила президент АБА Татьяна Иванова.
Падение доходов популярных видеоблогеров в Content+ (входит в Group4Media) связали с тем, что даже те рекламодатели, которые остались в России, с осторожностью подходили к рекламным размещениям на YouTube. Кроме того, негативно на доходы влияет и присвоение статуса иноагента.
Ранее в Didenok Team подсчитали, что рынок рекламы у блогеров в России по итогам 2022 года сократился на 40% в сравнении с 2021 годом, до 6,6 млрд рублей. Меньше всего сократились доходы микроблогеров, работающих по модели СРА, при которой рекламодатель платит за конкретные действия инфлюенсера, и у блогеров среднего сегмента.