Доходы от рекламы топ-10 видеоблогеров рунета на YouTube с 24 февраля по 1 сентября снизились на 23%, до 481 млн руб., по сравнению с 623 млн руб. за аналогичный период 2021 года. Единственным блогером, чьи доходы на YouTube значительно выросли, стал Юрий Дудь (включён Минюстом в список иноагентов). Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на даные Ассоциации блогеров и агентств (АБА).
Дудь заработал на интеграциях 59,3 млн руб., что на 23 млн больше, чем в прошлом году. Кроме него ещё два блогера из топ-10 сумели нарастить доходы на YouTube: Настя Ивлеева заработала 6,7 млн руб., что на 4,3 млн руб. больше, чем годом ранее, Илья Варламов получил 46 млн руб. против 34 млн руб. годом ранее. Наибольшее снижение доходов зафиксировано у Wylsacom (Валентин Петухов) и Ксении Собчак.
За год рекламный рынок России потерял 30−40% бюджетов, главный удар пришёлся на блогеров, у которых число подписчиков не превышает 500 тыс. Для них намного болезненнее стала потеря доходов от YouTube. Альтернатив сервису, сопоставимых по охватам и просмотрам отечественных интернет-площадок, на сегодня нет, считают топ-менеджеры рекламных групп и агентств инфлюенс-маркетинга.
Руководитель отдела маркетинга в социальных медиа 
OMD OM Group Анна Козырева подтверждает, что у рекламодателей пока нет доверия к Rutube по нескольким причинам. Эта площадка демонстрирует закрытость с точки зрения показателей просмотров видео, их можно узнать, только запросив статистику. Кроме того, на площадке ограниченный выбор блогеров и не слишком большие охваты. К соцсети «ВКонтакте» и платформе «Дзен» у блогеров и рекламодателей доверие уже сформировалось, но пока также нет сопоставимых охватов.
Ранее сообщалось, что за год стоимость рекламных интеграций у блогеров значительно выросла. Сильнее всего они подорожали во «ВКонтакте» и Telegram. Однако по итогам 2022 года рынок инфлюенс-маркетинга просядет минимум на 20%.