В ноябре на телеканале 
канал Dомашний стартовала рекламная кампания праймового слота премьерных мелодрам. Продолжая линейку, была придумана новая концепция — «Сказочные мелодрамы». Департамент маркетинга нашёл нестандартные пути продвижения — ролик транслировали на медиакубе в Москва-сити. Подробностями креаторы поделились с Sostav.
Чтобы создать иллюзию присутствия сказки в окружающем мире, дизайнеры сделали трехмерные модели фигур и объектов. Каждый трехмерный объект создавался с нуля отдельно, затем обеспечивалось их взаимодействие. Для выбора наилучших ракурсов дизайнеры не раз выезжали на площадку и тестировали конструкцию в разное время суток при разном освещении.
Ольга Карташкова, директор по маркетингу телеканала «Домашний»:
Медиакуб Catcher в самом сердце Москва-сити поддерживает 3D изображение. Медиа-фасад состоит из 4 больших светодиодных панелей, смонтированных под углом 90 градусов по отношению друг к другу. Возможности, которые даёт такое размещение, на наш взгляд, как нельзя лучше подходят для продвижения «сказочной» концепции.
Ролики создавались совместно двумя командами — дизайнерами канала и агентством «Goldfinchworks.ru», которое специализируется на производстве подобной графики. В команде работало более 10 человек, включая концепт-художников, графических дизайнеров, 3D-моделлеров.
Наталья Разуваева, арт-директор телеканала «Домашний»:
Основной идеей ролика стала возможность погрузить зрителя в сказочные пространства, созданные дизайнерами, и добиться эффекта максимальной эмоциональной вовлеченности и погруженности в происходящее, отвлечь от повседневной рутины и дать положительные эмоции прохожим прямо на улице.
Креаторы создали вокруг влюбленных пар волшебные миры, отсылающие к классическим сказкам. В начале появляется волшебный лес из детства, машет лапой избушка на курьих ножках, карета Золушки мчится по дороге, а влюбленная пара на метле парит в облаках и улетает за пределы кадра. Центром всех этих композиций является трехмерный логотип канала, связывая воедино все три сказочных мира.
Ольга Карташкова, директор по маркетингу телеканала «Домашний»:
Анимированная 3D-реклама — это совершенно новая для Москвы опция, поэтому она привлекает столько внимания. Её эффективность обусловлена не только оригинальностью технологии: во-первых, медиа-фасад находится в самом центре делового района, каждый рекламный ролик — как небольшое шоу, виртуальная реальность, шагнувшая в наш повседневный и привычный для всех мир. Медиа-куб ориентирован таким образом, чтобы анимированная 3D реклама была видна с самых проходных точек. Удачная локация с трафиком более 170 тысяч человек в сутки и продолжительность рекламной кампании в 14 дней обеспечат всесторонний охват аудитории.