Иллюстрация предоставлена IQ marketing
Агентство IQ marketing представило первую рекламную кампанию ювелирного бренда Elle Time & Jewelry ("дочка" французского журнала Elle) , который выходит на российский рынок. В рамках кампании креаторы разработали необычные принты, в основе концепции которых - месседж девушкам видеть свою внутреннюю красоту и помнить, что никакие драгоценности не могут ее затмить.
По словам авторов проекта, бренд несет те же ценности, что и всемирно известное глянцевое издание: парижский шик, свобода, уверенность в себе и умение сочетать вещи в индивидуальном стиле. В рамках лонч-кампании креаторы стремились заявить о новом ювелирном бренде и задать позиционирование с той же долей харизмы, которой обладает материнский бренд.
«Агентство выиграло тендер на разработку платформы бренда и концепцию лонч-кампании, продемонстрировав глубокое понимание аудитории, характера бренда и предложив действительно выделяющуюся концепцию», — говорит Мария Федоркова, Руководитель маркетинг департамента Elle Time&Jewelry Russia.
«Да, мы продвигаем украшения, сознательно уводя их на второй план, и очень рады, что клиентом была выбрана наша наиболее смелая концепция,» — говорит Анна Максимюк, руководитель креативной группы проекта. «Кампания обращается к самодостаточным современным женщинам, стильным, но не жертвам моды, уверенным в себе, но не лишенным самоиронии. Уверены, такая аудитория оценит нашу серию провокационных сообщений».
В конечном счете цель кампании - создать веское обращение от бренда и напомнить девушкам, что именно их собственное чувство стиля, вкус и характер делают их действительно привлекательными. На каждом рекламном макете креаторы напоминают, что пришло «время быть собой».
Состав творческой группы
Elle Time&Jewelry Russia (клиент)
Юлия Дорофеева – Директор по маркетингу (на момент тендера)
Мария Федоркова –Руководитель маркетинг департамента ELLE T&J
IQ marketing (креатив)
Стратегия
Наталья Степанюк – Генеральный директор, Руководитель стратегического направления
Людмила Мелькина, Ирина Лобановская – Стратеги
Креатив
Анна Максимюк – Руководитель креативной группы, копирайтер
Наталья Пономарева – Арт-директор
Анастасия Маркина – Дизайнер
Мария Алдарова – Креатор, копирайтер