Две трети продавцов интернет-рекламы в США отметили снижение цен в отрасли на фоне пандемии коронавируса. Такие данные приводит Бюро интерактивной рекламы (IAB).
По данным IAB, снижение CPM (cost per mille, цена за тысячу показов) отмечают 62% респондентов. Из них 27% назвали снижение значительным, а 35% — умеренным. При этом еще 35% опрошенных полагают, что показатель не сильно изменился, а 3% считают, что он вырос.
Однако, несмотря на пандемию и отмену или заморозку 70% кампаний, в первом квартале 2020 года расходы на цифровую рекламу в США выросли на 12% до $124,6 млрд относительно аналогичного периода в 2019-м, подсчитали в IAB.
Паблишеры и продавцы programmatic-рекламы назвали несколько причин, из-за которых могло произойти снижение. Среди них в основном выделили сокращение рекламных бюджетов (так посчитали 79% паблишеров и 86% продавцов programmatic), отказ в размещении (37% и 17% соответственно), уменьшение числа личных встреч (31% и 17%).
Среди паблишеров 51% идет на снижение цен, чтобы оставаться конкурентоспособными, столько же участников исследования руководствуются желанием сохранить выручку. 48% стремятся сделать скидку некоторым рекламодателям, еще 30% хотят, чтобы кампании прошли без пауз и отмен.
Итоги исследования показали, что пандемия оказала больше влияния на паблишеров. Из них 1% отметил рост цен. В то же время среди продавцов programmatic-рекламы увеличение цен заметили 8%.
Ранее в компании Warc спрогнозировали, что расходы на рекламу во всем мире снизятся на 8,1% по итогам года. Аналитики считают, что представители почти всех отраслей сократят рекламные бюджеты. При этом падение будет не таким значительным, как в 2009 году, посчитали в Warc.