В Facebook не утихает дискуссия о заказных материалах в российской версии Forbes и - шире - в главных российских деловых изданиях. Начало им положил известный специалист на рынке интернет-маркетинга Денис Терехов. Он публично признался в крупной взятке одному из самых уважаемых бизнес-изданий за публикации нужного клиенту материала.
Скандал разгорелся на конференции Baltic Weekend, когда управляющий партнер агентства «Социальные сети» Денис Терехов рассказал о кейсе 2006 года. На заявление о том, что разворот в Forbes не продается, он привел пример из собственного опыта - якобы за 15 тыс. долларов сотрудник редакции согласился опубликовать статью об известном израильско-французском предпринимателе Александре Гайдамаке.
В итоге материал вышел на двух разворотах. Словами Терехова заинтересовалось медийное сообщество. Его попросили назвать имя человека, с которым шли переговоры о размещении «джинсы». Пиарщик ответил, что цену назначал Кирилл Вишнепольский, на тот момент - первый заместитель главного редактора Forbes. Сейчас он возглавляет редакцию журнала Men’s Health.
Денис Терехов во время выступления на Baltic Weekend 2015, фото facebook.com
Бурное обсуждение развернулось в комментариях у бывшего издателя Forbes и известного медиа деятеля Леонида Бершидского. Вишнепольский связал историю с группировкой «черных пиарщиков», которые заслали в редакцию «крота»-стажера. Согласно его версии, стажер-засланец написал «комплиментарный и глупый текст» про Гайдамака, после чего материал переписали и доработали.
Отредактированна
Скриншоты той самой статьи в Forbes и обсуждений в соцсетях
(Внимание! Ненормативная лексика!)
По мнению некоторых участников дискуссии, Гайдамак действительно стал жертвой нечестных пиарщиков. Они убедили клиента, что необходимо оплатить публикацию, а потом присвоили деньги. Другая сторона не верит в неподкупность СМИ и делится собственными примерами. В частности, в публикации заказных статей заподозрили газету «Ведомости», а также ряд других уважаемых изданий.
Главный "виновник" скандала - Денис Терехов - уже не в первый раз оказывается втянут в публичные разборки с известными персонами на просторах соцсетей и за их пределами. Предыдущая история связана с клиентом «Социальных сетей» - компаний «АвтоВАЗ» - и её конфликтом с журналистом Олегом Кашиным из-за его поста в Twitter. ПОДРОБНЕЕ
Кстати, именно Кашин высказался по поводу заказных статей в деловых СМИ полнее всего: он опубликовал по этому поводу колонку в издании Slon.ru под характерным заголовком "Враг журналиста: зачем пиарщикам нужен миф о продажности СМИ" ПОДРОБНЕЕ.