Интерес брендов к спонсируемому контенту, в отличие от традиционной рекламы, продолжает расти и создавать всё больше возможностей для партнёрства с влиятельными лицами: согласно различным исследованиям международных платформ, 92% брендов намерены увеличить свои инвестиции в маркетинг влиятельных лиц в этом году. Команда 
Getbrand проследила за тенденциями инфлюенс-маркетинга и рассказала Sostav об основных трендах текущего года.
Растущее влияние искусственного интеллекта
Несмотря на всеобщий страх, что искусственный интеллект (ИИ) отберёт работу людей, занятых в креативной и коммуникационной индустрии, бренды открыты к использованию нейросети в своём продвижении. 76% маркетинговых агентств и 52% лидеров общественного мнения уже используют ИИ в той или иной форме для анализа данных и генерации контента. Другие бренды идут ещё дальше и работают с виртуальными агентами влияния в качестве альтернативы традиционным создателям.
Так, модель Кендалл Дженнер официально продала свою внешность искусственному интеллекту. В 2023 году появился аккаунт в популярной социальной сети — реалистичный чат-бот с внешностью супермодели, с которым можно обменяться личными сообщениями и в самое трудное время получить от него психологическую поддержку. Также Билли ведёт свой блог, рассказывая о простых радостях жизни. Несмотря на небольшое количество публикаций, в первый же день на неё подписались уже 187 тыс. фолловеров.
Социальные сети также признают влияние ИИ на индустрию творчества. Недавно TikTok добавил новую функцию, которая позволяет создателям помечать контент, поддерживаемый или созданный ИИ.
Популярность более нишевых блогов
По мере того, как социальные сети становятся всё более насыщенными контентом разного рода, увеличивающее количество блогеров сужают диапазон своей деятельности. Там, где раньше можно было наблюдать, как лидеры общественного мнения делятся общими советами и рекомендациями по красоте, теперь всё чаще можно увидеть, как они фокусируются на конкретных областях, таких как вьющиеся волосы или антивозрастные средства. Создатели с нишевой аудиторией делают себя более привлекательными для брендов, обеспечивая им возможность плотно сфокусироваться на нужной аудитории.
Фокус на зумерах
Аудитория Gen-Z становится всё более влиятельной и задаёт тренды в социальных сетях на протяжении последних нескольких лет. Бренды осознают, что зумеры постепенно входят в платежёспособную категорию целевой аудитории, и начинают фокусироваться на них.
Сейчас представители поколения Z делают акцент на заботе о себе и аутентичности своего контента, часто сотрудничают с брендами, которые поддерживают экологичность и социальную сознательность. Эта тенденция отражает широкое потребительское поведение зумеров, которые уделяют больше внимания личному благополучию и этичному потреблению. Это также нашло отражение в принятии решений по стратегии брендов многими компаниями, которые в целом используют более этичный подход.
Большая востребованность лидеров общественного мнения
С ростом значимости и инвестиций инфлюенсеры получат больше прав и возможностей при взаимодействии с брендами. Раньше влиятельные люди нуждались в партнёрстве с брендами, чтобы получить основной источник дохода, и часто боролись за внимание. Теперь всё происходит наоборот. Бренды начинают нуждаться в лидерах общественного мнения как в основной части своей маркетинговой стратегии.
Из-за этой смены власти у агентов влияния будет больше права голоса в отношении работ, которые они могут создавать, и контрактов, на которые они соглашаются. Платформы будут оказывать им большую поддержку, предлагая продукты для монетизации. К тому же, если мы говорим о российском рынке, бренды тщательнее относятся к выбору персоне, которая будет транслировать релевантные для их аудитории ценности.
Использование нескольких социальных медиаплатформ и кросс-платформенное следование за инфлюенсерами
Сегодня многие лидеры мнений используют более одной платформы социальных сетей. Интересно, что у них есть преданные поклонники, которые следуют за ними везде, где они публикуют свои материалы. Таким образом, успешные контент-мейкеры имеют большую аудиторию, которая ставит лайки и комментирует их материалы на разных платформах. Они известны не только на одном сайте, таком как X или YouTube; они эксперты в своей области, и их поклонники следят за ними по всему интернету. Инфлюенсеры выбирают платформу, которая лучше всего подходит для того, что они хотят делать. В каком-то смысле, даже если они используют разные платформы для разных вещей, всё это связано в одну большую картину.
Доминирование коротких видео
Сегодня просто невозможно игнорировать важность видеоконтента в социальных сетях. Раньше королём коротких видео был TikTok, но теперь и другие приложения, например Snapchat и YouTube, тоже включились в игру с такими функциями, как Snapchat Spotlight и YouTube Shorts. Существует также приложение под названием Triller, которое довольно популярно, особенно в Индии, как альтернатива TikTok.
Сейчас многие популярные блогеры или медийные личности объединяются с брендами и снимают короткие видеоролики на всех этих платформах, чтобы донести свою мысль в быстрых и удобных для просмотра форматах. Это стало особенно популярно в наше время, когда контент всё больше начинает подстраиваться под людей с синдром дефицита внимания.
Появление новой должности — специалист по работе с инфлюенсерами (CIO)
Введение специалистов по работе с инфлюенсерами (Chief Influence Officer — CIO) — это новый тренд инфлюенс-маркетинга, который отражает растущую важность сотрудничества с лидерами общественного мнения в организациях. Всё больше компаний ищут людей, которые смогут определить и реализовать стратегии маркетинга влияния в соответствии с целями бренда. Они обладают глубоким пониманием ландшафта деятельности блогеров, включая заключение партнёрских соглашений и измерение эффективности кампаний. Специалисты должны также тесно сотрудничать с другими отделами маркетинга, чтобы органично интегрировать инфлюенс-маркетинг в общую маркетинговую стратегию. Они следят за тем, чтобы кампании, проводимые под влиянием, согласовывались с рекламными кампаниями бренда и более широкими маркетинговыми инициативами.
Найм сотрудника на новую должность позволит использовать весь потенциал сотрудничества с медийными лицами, устанавливать более аутентичные связи со своей аудиторией и стимулировать рост бизнеса в мире, который всё больше становится цифровым и ориентированным на социальные сети.
Заключение
Эра цифровых технологий и социальных сетей изменила способы коммуникации между брендами и их аудиторией, привнесла новые возможности и вызовы для инфлюенсеров и маркетологов. Тренды показывают, что инфлюенс-маркетинг остаётся важным инструментом продвижения бренда и привлечения внимания потребителей, но требует постоянного развития и адаптации к изменяющимся условиям рынка. Важно помнить о значимости подбора подходящих инфлюенсеров для конкретного бренда, создании подлинного контента, который резонирует с целевой аудиторией, а также о прозрачности и долгосрочных отношениях между брендами и инфлюенсерами.