Рекламная кампания сервиса по доставке еды Delivery Club «Секретный ингредиент» стартовала 1 января. Увидеть её можно на федеральных российских телеканалах до 31 марта.
О том, что со скидкой еда становится вкуснее, многие знают не понаслышке, поэтому основная идея для роликов, признаются креаторы, не заставила себя долго ждать. А вот над тем, как показать невероятный аппетит героев и не заляпать кадр майонезом, им пришлось изрядно подумать.
В итоге в ход пошло все: и правило пяти секунд, в течение которых можно подобрать с пола упавший кусок еды без вреда для здоровья, и сцена из фрески «Сотворение Адама» Микеланджело, и публичное «сёрбанье» хинкали.
Вишенкой на торте, по словам авторов кампании, стала сцена с пожаром. По иронии судьбы эта идея пришла в голову креатору, в прошлом работавшему пожарным. Так в роликах появились горящие люди и работники, ворующие воду из кулера.
Действие ролика про героя Романа происходит в вымышленном мире с компанией по транспортировке рыбы. В нем даже можно заметить рыбные профессиональные награды, которые в панике собирают работники.
Роман Выдашенко, Creative Possible Group:
Мы, как и многие, устали от одних и тех же лиц на экранах. Сначала они рекламируют чипсы, а потом, как следствие, лекарство от диареи. Поэтому к кастингу подошли со всей строгостью.
Помимо TVC в кампанию вошли пре-роллы, наружная реклама, анимированные баннеры для интернета и гифки для соц. сетей.
Пре-роллы:
GIF:
Состав творческой группы:
Delivery Club (Mail.ru Group)
Директор по маркетингу — Иван Воробьев
Руководитель отдела маркетинга — Олег Хаустов
Руководитель маркетинговых коммуникаций — Юлия Белякина
Специалист по социальным медиа - Артем Кашайкин
Possible Group
Креативный директор — Артем Филимонов
Креатив — Роман Выдашенко, Людмила Кулибаба, Юрий Алтуфьев, Михаил Синельщиков
Руководитель отдела видео производства — Ольга Ростоцкая
Продюсер — Николай Шермачков
Аккаунт-директор — Агунда Баева
Аккаунт-менеджер — Людмила Потапова
Бюро «Рабочее название»
Режиссер — Евгений Гожейший
Оператор — Никита Городниченко
Генеральный продюсер — Игорь Сайфуллин
Продюсер — Вероника Моногарова
Ассистент продюсера — Богдана Антипина
Пост продакшн продюсер — Алиса Хандурина
Второй режиссер — Анастасия Ширина
Художник-постановщик — Александра Никифорова
Реквизит и бутафория — Евгений Раден
Фуд стилист — Варя Варавва
Стилист — Екатерина Близнюк
Грим — Анна Беляева
Директор — Иван Море
Монтаж — Кирилл Хандурин
Колорист — Дмитрий Литвинов
CG — Олег Докин, Самвел Путикян
Саунд-дизайн — Искандер Еримбетов