Какие требования у современного потребителя к услугам доставки? Как бизнесу правильно управлять стоимостью доставки, сохраняя лояльность клиентов? Как нанимать курьеров в условиях жесткой нехватки кадров? До Нового года совсем немного времени, но еще нужно многое успеть. Подкаст «Маркетинг и реальность» продолжает приглашать интересных спикеров и обсуждать, как их инструменты могут помочь в... подробнее

350

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-11-30 17:53:21

Директор по маркетингу (СМО) в 2025: как жонглировать между маркетингом, брендингом, PR и операционкой?

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Чем в первую очередь должен заниматься СМО? Влияет ли личный бренд руководителя на найм в компанию? Как СМО взаимодействовать с подчиненными? Каким образом решать конфликты? Разбираем нюансы профессии и советы для руководителей рекламных отделов на 2025. В этом году я прошел через интересное испытание: занял должность СМО (прим.ред. — Chief Marketing Officer — директор по маркетингу)... подробнее

631

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-11-14 11:36:57

“Если тренд очевиден — он бесполезен”: Алексей Никушин про Матемаркетинг, аналитику и тренды

Кто такие аналитики и какова их роль в бизнесе? Какие пять трендов рынка выделяют маркетологи-аналитики за последние годы? Можно ли доверять исследованиям, которые публикуют крупные бренды? Сегодня поговорим про аналитику в маркетинге: ее целях, задачах и влиянии на бизнес в целом. В гостях Алексей Никушин — аналитик и основатель конференции Матемаркетинг — одной из крупнейший в РФ конференций по... подробнее

706

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-11-07 15:30:46

Управление брендом в Мегамаркете: креативная рамка, инструменты и работа с трендами

Зачем создавать отдел управления брендом, если есть отдел маркетинга? Что такое креативная рамка и в чём её предназначение? Нужно ли брендам идти на поводу у трендов и инфоповодов? Всем нам необходимо вписываться в актуальные тренды и попадать в информационные инфоповоды, оставаясь при этом собой. О том, как это делать правильно, спросим у Ольги Казьминой — руководителя управления бренда и... подробнее

498

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-10-31 17:02:49

Продвижение сервисных продуктов на примере Авито Авто: экспертность классифайда, как миссия бренда

В чём особенности развития сервисных продуктов? Какие у них KPI? Как экспертность Авито влияет на покупки? Как стать top-of-mind в своей нише? Какой Путь клиента у Авито Авто? Поговорим о том, как работает маркетинг сервисных продуктов, и в чем его отличие от классического маркетинга товаров. В гостях — Евгения Табакова — Head of B2C Marketing Авито Авто. Получите новый опыт покупки авто в сервисе... подробнее

811

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-10-28 16:18:58

Telegram-канал с нуля: запуск, масштабирование, монетизация, PR. Дмитрий Бескромный

Брендинг, стратегическое планирование

Как развивать Telegram-канал в условиях дикой конкуренции? Какие использовать инструменты маркетинга? Что влияет на прирост подписчиков в Telegram? Что делать, чтобы сохранить репутацию? Сегодня поговорим про Telegram — одну из важнейших площадок для общения, коммуникации и продаж. В гостях Дмитрий Бескромный — автор Telegram-канала «Бескромный» и CEO digital-агентства bQ Group, маркетолог с... подробнее

509

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-10-16 16:12:28

Стратегический маркетинг как главная составляющая современного бизнеса. Алена Маснева

Брендинг, стратегическое планирование

Что такое системный стратегический омниканальный маркетинг? Чем он отличается от обычного запуска рекламы? Как бренд рождается из маркетинга? Зачем всё это бизнесу? Не секрет, что маркетинг должен быть системным: контролироваться, считаться и работать на задачи бизнеса. Сегодня поговорим на тему системного маркетинга: что это такое, из каких частей состоит и как работает. Об этом расскажет Алёна... подробнее

382

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-09-30 12:57:47

Фродовый трафик, скликивание рекламы и понижение позиций сайта. Что делать? — Расскажет BotFAQtor

BPM и IT, иформация для CIO

Чем бизнесу грозит фрод в рекламе? Как защитить свой сайт от понижения в поисковой выдаче из-за негативных поведенческих факторов? Как определить, что ваш сайт регулярно посещают боты конкурентов и что с этим делать? Поговорим про защиту рекламы и трафика от ботов и скликиваний. Гость выпуска — Евгений Миронов — руководитель сервиса проекта BotFAQtor. Евгений, что такое BotFAQtor и чем полезен... подробнее

784

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-09-17 14:26:16

Авиасейлс: про креативную рекламу, спецпроекты с брендами, юмор и участие в Red Apple

Авиасейлс вошли в жюри Red Apple — международный рекламный фестиваль, и рассказывают о том, как брендам и агентствам победить и войти в рейтинг креативности АКАР. А также о том, как создаются креативные спецпроекты, что лежит в основе их рекламной политики и как собрать команду креаторов. В гостях подкаста Елизавета Сидорская (Head of Ads Авиасейлс) и Артем Слободчиков (Head of Creative Production... подробнее

2136

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-09-04 15:54:12

Комплексный маркетинг для стоматологических клиник. RoundStom

Какие рекламные каналы работают в 2024 для продвижения стоматологий? Что важнее стоматологическому бизнесу: оказать качественно услуги, или заработать деньги? Нужно ли клиникам и специалистам развивать бренд? В гостях Виталий Ловцев — CEO маркетингового агентства RoundStom. Анастасия Дяченко, редактор, информационный голос и монтажер подкаста «Маркетинг и реальность»: Привет, коллеги! Такое... подробнее

850

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-08-19 15:28:06

Консалтинг — инструмент бизнеса, а не удел инфоцыган. Сергей Прокофьев

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Каким бывает консалтинг? Что такое производственный консалтинг? Как отличить эксперта от профана? Как понять, когда компания нуждается в консалтинговых услугах? Что делать, если сотрудники саботируют внедряемые инновации? Гость выпуска — Сергей Прокофьев — генеральный директор компании «Код бизнеса». Консалтинг — сфера, в которой часто орудуют инфоцыгане. Но в каждом правиле есть исключения:... подробнее

331 1

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-08-02 14:30:45

Как вывести мировые и локальные бренды на отечественный рынок? Секреты от Юлии Хайкиной (Danissimo & Planto)

Кейсы

Как продвигать бренды на российском рынке? И понять, что именно нужно конкретному потребителю? Какими методами определить портрет ЦА? Насколько важно вести соцсети FMCG-бренду? И что такое бренды категории удовольствия? Разбираемся в нюансах запусков глобальных и локальных брендов на отечественный рынок. Обсудим ряд нюансов брендов категории удовольствия. Поможет в этом Юлия Хайкина — руководитель... подробнее

481

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-07-05 15:52:49

«SEO можно сравнить с любовью», — Михаил Мятов

Как выглядит SEO-продвижение в 2024 году? Что такое поведенческие факторы и как они виляют на рост позиций сайта в выдаче? Как SEO связано с продажами компании? Может ли SEO дать быстрый результат в горячий сезон? Сегодня поговорим про SEO и его важность в рамках современных бизнес-процессов развития компании и маркетинга в целом. Поможет нам Михаил Мятов — предприниматель, основатель SEO... подробнее

762

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-07-02 16:49:44

Театральный маркетинг и культурная реальность: как продвигается независимый театр

Какие главные правила успешной театральной стратегии развития? Какова роль личных брендов актеров в популярности театра? Может ли выжить театр без антрепризы? Как обеспечить постоянную заполненность зала? Узнаем на примере многолетней истории развития «Одного театра» в Краснодаре. В гостях подкаста «Маркетинг и реальность» актер краснодарского Театра драмы им. Горького, сооснователь «Одного... подробнее

1673

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-05-22 15:34:05

Маркетологи-инструментальщики против связок “маркетинг, брендинг и PR”

Кто такие маркетологи-инструментальщики? В чем отличие маркетинга от брендинга и пиара? Каковы их задачи? Что будет, если развивать только одно направление? Выпуск на тему того, что из себя представляет современный маркетинг с точки зрения бизнес-задач и построения отдела маркетинга. Обсудим понимание PR и брендинга, а также акцент на инструменты: чем он плох для системного маркетинга и повышения... подробнее

1248

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-05-06 17:08:45

Как создаются бренды? Людмила Мелькина (Signal) про брендинг для компаний

Брендинг, стратегическое планирование

Поговорили с представителем агентства Signal про важность бренда для компании. Как он создается? Из чего состоит? Как стать бренд-стратегом? Что лежит в основе настоящих, эмоциональных брендов, которые нас привлекают? Гость нового выпуска подкаста — Людмила Мелькина — директор по стратегии агентства Signal (part of ONY). У нас интересная история знакомства: в рамках написания книги про... подробнее

1109

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-04-25 15:56:22

7 книг про построение бренда от директора по стратегии Signal (part of ONY)

Брендинг, стратегическое планирование

Подборка литературы про брендинг, которую порекомендовала Людмила Мелькина (директор по стратегии Signal) в рамках 7 выпуска 4 сезона подкаста «Маркетинг и реальность» . В них вы найдёте ответы на вопросы: «Что такое бренд?», «Как создать и масштабировать бренд компании?», «Что лежит в основе потребительского поведения?» Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства... подробнее

1758

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-04-19 13:56:11

Подкастинг в России в 2024: про кросс-платформенность, рекламодателей, заблуждения и охваты

Аудио– или видеоверсия? В чем сила подкастов для рекламодателей? Что с рынком подкастов в 2024? Что они могут дать брендам? Какие бывают форматы интеграций? Кому нужен подкаст под ключ, а кому — спонсорская вставка? Найти ответы на все наболевшие вопросы поможет Игорь Шестаченко — основатель холдинга «Double Day» и CEO подкаст-студии «Red Barn». Игорь, как изменился рынок подкастов за последний... подробнее

1258

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-04-12 17:15:13

СМИ и деловая репутация: создание и управление образом бренда. Андрей Арендаренко

Как с помощью СМИ сформировать нужный образ компании или личности? Как исправить поисковую выдачу? Можно ли убрать черный PR от конкурентов? Как отстоять честь и достоинство в информационном поле? Тема — управление репутацией через СМИ. Узнаем, как выстраивается деловая репутация, как попасть в поисковую выдачу, что делать, если атакуют конкуренты? Гость выпуска — Андрей Михайлович Арендаренко —... подробнее

1634

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-03-26 15:16:23

Гибкость против эгоцентризма бизнеса. Дмитрий Кот про тренды современного копирайтинга

Как писать тексты с точки зрения выгоды, а не личности автора? Почему эгоцентризм маркетологов и бизнеса больше не работает? Как стать для клиентов “своим”, и что означает “быть гибким” в тексте? Секретами современного копирайтинга делится эксперт по копирайтингу, маркетолог, специализирующийся на отстройке конкурентов, директор агентства «Убедительный маркетинг», автор бестселлеров по маркетингу... подробнее

289