Основной темой публикаций глав российских регионов в соцсетях и мессенджерах в текущем году стали управленческие решения. Они стремятся к образу «хозяйственников», однако есть и те, кто заметно выделяют «военную» сторону. Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на исследование консалтинговой группы «Полилог».
Основной «тематической доминантой» в дискурсе глав регионов в уходящем году стали управленческие решения. Средняя доля этой темы в общем числе постов составляет почти четверть — 22,8%. Вторая по упоминаемости группа слов связана с благополучием населения — на неё приходится 14% постов. Замыкает тройку региональная политика.
Распределение губернаторов по «тематическому спектру» показывает, что основная часть глав находится в квадрате «менеджеров-хозяйственников». Это свидетельствует о том, что главы регионов преимущественно ведут свои каналы в Telegram «сходным способом», говорится в исследовании. При этом выделяется несколько губернаторов с высокой персонализацией контента — это главы Чечни и Татарстана Рамзан Кадыров и Рустам Минниханов.
Авторы исследования выбрали лидеров по упоминаемости в каждой из ключевых тематических категорий. Например, в разделе «экономика» лидирует Алексей Текслер (Челябинская область, 21,8%), «городская среда» — Сергей Собянин (Москва, 13,4%), «муниципальное управление» — Андрей Травников (Новосибирская область, 41,6%), «благополучие населения» — Андрей Воробьев (Московская область, 30,7%), «личное» — Рустам Минниханов (Татарстан, 73,4%), «поздравления» — Андрей Клычков (Орловская область, 29,7%).
По словам члена Общественной палаты Дарьи Кислицыной, патриотический контент в соцсетях глав регионов в 2023 году «увеличился кратно». При этом он не вытесняет повестку развития и не подменяет её. Также эксперты отмечают ключевое изменение — увеличение количества сообщений о поддержке мобилизованных. Особенно оно проявилось в первой половине года.
Ранее сообщалось, что АНО «Диалог Регионы» запустила проект «Тайный гражданин», который оценит работу чиновников с обращениями граждан в соцсетях. Специально отобранные пользователи будут писать обращения в различные официальные паблики, а потом передавать полученные ответы экспертам.