На сегодняшний день значимость аудиорекламы становится все более очевидной. Это обусловлено ростом рынка digital аудиорекламы и развитием аудиосервисов в целом. Российский рынок онлайн-аудиорекламы представлен более чем 70 участниками. Все они представлены на карте IAB Russia. Над ней работал Комитет по аудиорекламе (Audio Ad) под руководством генерального директора Unisound Михаила Ильичева.
По итогам прошлого года расходы российских рекламодателей на стриминговые сервисы, онлайн-радио, подкасты и аудиокниги составили 155 млн рублей. По мнению экспертов, в 2018 году объемы российского рынка онлайн-аудиорекламы могут увеличиться до 450 млн рублей.
В 2017 году все товарные категории рекламодателей продемонстрировали прирост. Наиболее интенсивную положительную динамику показали такие категории, как FMCG, услуги сотовой связи и финансовые услуги.
Уже более 70 площадок используют онлайн-аудио для монетизации стриминга. Среди них онлайн-радиостанции «Радио Рекорд», холдингов «Газпром-Медиа Радио», «Русская Медиагруппа», «Крутоймедиа» и «Мультимедиа», музыкальные сервисы «Звук», Boom, «Я.Музыка», онлайн-кинотеатры и даже западные онлайн-радиостанции, такие как Digitally Imported.
На карте IAB Russia участники рынка сгруппированы по типам компаний и роли в цепочке создания добавленной стоимости в сегменте онлайн аудиорекламы: Agencies, Communication Groups, Audio Ad Network, Data, Online Audio Sellers, Tech Solutions, Research, Publishers.
Председатель комитета IAB Russia по Audio Ad Михаил Ильичев
Количество игроков, использующих аудиорекламу, с каждым годом увеличивается во всех сегментах, и это приятная тенденция. Пора смотреть на этот сегмент серьезно и использовать его возможности самостоятельно или совмещать с эфирными рекламными кампаниями и крупными видеомиксами. Если посмотреть на совокупность селлеров, охват у аудиорекламы довольно большой. Значительная его часть реализуется в продолжительных моментах жизни людей, когда экран выполняет вторичную функцию или вообще отсутствует: перемещение в транспорте, спортзалы, велосипедные прогулки, работа. Это довольно большие и продолжительные промежутки времени. В коммерческих коммуникациях именно в форме аудио у нас имеется огромный потенциал, и мы прогнозируем его стремительный рост. Рекомендуем всем маркетологам, как работающим с традиционным радио, так и с диджиталом, уже сегодня обратить внимание на формат онлайн-аудиорекламы, так как он вобрал в себя все лучшее от обеих сред.
По мнению Михаила Ильичева, голосовая аудио реклама (Voice-Activated Advertising) будет одним из главных драйверов роста этого сегмента. Данный формат основывается на технологии распознавания речи и искусственном интеллекте. Во время рекламного ролика слушателю задается вопрос о продукте. Голосовой командой он может открыть сайт рекламодателя, вызвать другое действие или попросить озвучить ему больше подробностей Формат такой аудиорекламы доступен пока только в приложениях радиостанций и музыкальных сервисов. Голосовая реклама — тот формат, который способен ненавязчиво привлечь интерес целевой аудитории. По данным GlobalWebIndex, в I квартале 2018 года голосовым поиском воспользовались 16% пользователей Рунета.
Из других драйверов роста ожидается интеграция онлайн-аудио с радиосегментом. В совокупности радио и онлайн-аудиореклама эффективны практически для всех категорий. Также Михаил Ильичев отмечает, что по количеству слушателей сейчас доминируют стриминговые музыкальные сервисы, постепенно наращивает аудиторию онлайн-радио, остальные сегменты занимают небольшую долю. Большой потенциал есть у казуальных игр, фитнес-приложений, навигаторов и других сервисов, где есть звук и подключение к интернету. Пока такие интеграции не являются значимой тенденцией, но в течение следующего года это уже может стать чем-то более заметным.
