В Москве на бизнес-завтраке Quiet Media была представлена технология Stable ID, которая позволяет выстраивать омниканальную и триггерную коммуникацию с аудиторией. Подробностями события с Sostav поделились представители 
Genius Group , официального партнёра проекта.
На мероприятии также выступили операторы «МегаФон», Tele2, «Ростелеком» и Platforma. Спикеры обсудили актуальные маркетинговые стратегии, презентовали совместные кейсы и новые продукты, повышающие эффективность медийной рекламы.
Stable ID — идентификатор пользователя на основе данных от телеком-операторов. Он не зависит от смены IP-адреса, браузера или устройства и остается неизменным до конца срока службы номера телефона абонента. В Genius Group рассказали, что с помощью технологии можно более точно таргетироваться на целевую аудиторию с учетом её интересов, социально-демографических и других характеристик, создавать кампании с бесшовным применением разных каналов и проводить потребителя по всем этапам воронки продаж. При этом персональная информация конкретного пользователя остаётся под надёжной защитой и не передаётся рекламодателю.
Евгения Шулипина, генеральный директор Quiet Media:
Технология Stable ID — наш ответ на нестабильную ситуацию на рынке, в которой бюджеты становятся меньше, а требования к эффективности коммуникаций — растут. Идентификация пользователей операторов не предполагает роботизированного трафика, что напрямую влияет на качество кампаний. Мы верим, что вскоре это станет новым стандартом рынка.
Сейчас для закупки доступно пять триггерных механик на основе Stable ID: промобаннер, баннер+SMS, лидобаннер, ретаргетинг и комплексная воронка.
Промобаннер — баннер fullscreen с предустановленным номером телефона пользователя. При клике абонент получает SMS с персональный промокодом.
Баннер+SMS — сообщение со специальным предложением или скидкой «догоняет» пользователя, который видел или взаимодействовал с рекламой.
Лидобаннер — баннер с формой сбора контактов, возможностью связаться с брендом или заказать обратный звонок. Закупка по модели CPA.
Ретаргетинг — работа с брошенной корзиной и незавершенной коммуникацией с помощью SMS и других каналов.
Комплексная воронка — сопровождение пользователя от просмотра рекламы бренда по ТВ до покупки с применением данных о телесмотрении Platforma. Может включать в себя баннеры, лидобаннеры, SMS и другие каналы. Конкретная механика формируется индивидуально под потребности рекламодателя.
На мероприятии также обсудили практики применения аналитических инструментов по двум направлениям: аудиторные исследования и Sales Lift. Эксперты отметили, что в условиях кризиса особенно важно основываться на данных и для портретирования потребителей, и для оценки результата кампании. При таком подходе эффективность коммуникаций может увеличиться в разы.
Genius Group является официальным партнером Quiet Media и обладает эксклюзивом на реализацию проектов по вертикали «Фарма» в рамках проекта Pharmatic.
Геннадий Нагорнов, CEO Genius Group:
За более чем два года партнёрства между Genius Group и Quiet Media мы реализовали несколько сотен проектов. Всё это время рос уровень экспертизы, проработанности продуктов и раскрытия потенциала телеком операторов для работы с аудиторией. На бизнес-завтраке был анонсирован ряд продуктов. Некоторые из них были ранее доступны в нашем пуле, но сегодня получили обновление, которое повысит качество и масштаб их применения. Технология Stable ID предлагает качественную альтернативу walled gardens для работы с аудиторией, которая может не только заменить «куки», но и соревноваться в плане идентификации пользователя при переключении между устройствами, а также предложить высокое качество сегментов для таргетинга и Уникальные форматы коммуникации.